入境旅游7大机遇探析

进入2017年以来，入境游似乎重新焕发生机，成为旅游业关注的新热点。前有去年11月携程收购欧洲机票搜索网站天巡，加快国际化步伐，试图通过天巡引流更多海外客人来华;后有今年3月份凯撒旅游在德国ITB展会上发布12大“入境游”主题线路，拟成立入境游公司，专注于入境游市场。资本市场也对入境游创业公司青睐有加，例如要做“入境游GDS”的六艺通Varitrip，背后是英诺天使基金等机构及天使投资人徐琳的支持。

在继续讨论入境游之前，我们需要再次科普下入境游统计数据的概念及市场容量。

根据国家旅游局数据显示，入境游人数的统计包括四部分：外国人、香港同胞、澳门同胞、台湾同胞，入境游统计数据包括入境旅游人数和入境过夜旅游人数两个概念。

↑表1：入境“一日游”为笔者的定义，黄色为笔者计算的数据，其它数据均是中国旅游研究院发布，下同

2016年入境旅游人数占比情况：香港占比59%，外国人占比20%，澳门同胞占比17%，台湾同胞4%。

2016年入境过夜旅游人数占比情况：香港同胞占比47%，外国人占比37%，澳门同胞8%，台湾同胞占比9%。

2016年入境“一日游”人数占比情况：香港同胞占比67%，澳门同胞占比24%，外国人占比8%，台湾同胞占比1%。

根据报告，2016年入境旅游人数为1.38亿人次，入境过夜旅游人数为5927万人次。没有过夜的“一日游”入境人数达7917万人次，主要包括港、澳、台及其他相邻国家的边民。这部分“一日游”人数基本上跟旅游业关系不大。该报告还有一个数据是：入境外国游客人数3148万，含相邻国家边民旅华人数，跟上图的2815万相差333万。

再来看看国际旅游收入：

↑表2：国际旅游收入

↑图1：国际旅游收入占比

↑图2：入境游客人均花费(美元)

此数据显示，台湾同胞的人均花费居首，外国人次之，港澳同胞的花费也就是一晚住宿加一顿大餐而已。外国人以占20%的人数创造的国际收入占到了55.8%，可见外国人是入境游国际收入的主力军，因此后面我们将关注外国人部分。如果按国别来划分的话，哪个客源国的人均花费最高呢?

↑表3：入境外国游客人数按地区及占比

↑图3：2015年前17大入境客源国人数(此排序是基于2016年入境旅游人数3148万;每个国家具体人数，2016年没有数据，数据采用2015年，其中越南、缅甸数据缺失)

遗憾的是，2016年的统计数据只给出了排序，而没有具体国家的人数统计，上表列出的是2015年具体国家的人数统计。根据2015年的统计，重点关注西方欧美发达国家客源地的人数：

↑表4，GNI数据来源：世界银行 World Bank

以上欧美发达国家客源地，以英语为母语的美、英、加、澳、新五国(人均GNI超过4万美元)总计410.79万，占比为64%，其中美国一国占比34%，可以说美国客源地是重中之重。同时其他欧洲国家大部分也会说英语，因此以上欧美国家才是入境游最重要的客源地市场。