文旅地产风口之上 大理是如何打造诗意栖居生活？

旅游作为人类社会活动的一种特有方式，它的产生可追溯到古代，不论是“三藏取经”还是“乾隆六次下江南”，均是旅游的某种形式。随着旅游的不断萌芽发展，现已成为人类生活需求的必要组成部分。旅游本质上来说既是一种社会经济现象，同时也是一种社会文化现象。作为经济文化的产物，它必然随着经济文化的发展变化而变化，它是人们以了解自然和社会、丰富和完善自我为目的，非定居性旅行的高级生活方式。

1、旅游业的发展史

纵观人类旅行、旅游历史的发展演变，旅游从人类早期的生产活动开始萌芽，发展成现代全球性的一种人类活动方式，主要经历了古代旅游、近代旅游和现代旅游三个历史阶段。

图：旅游史的三个发展阶段

由于交通便捷度的不断升级促使远距离的旅游变得更为容易，现代旅游的触角不断延伸，跨境旅游已成为越来越多人的选择。各种形式的旅游方式也不断涌现，传统的观光、度假、娱乐、求学、消遣已不能满足人们的旅游需求，新兴的旅游方式逐渐开始兴起，如沙发游、互助游、自助游等。

现代旅游的快速发展主要源于八大方面：经济的快速发展、交通便捷度的提高、人口基数的增加、城市化的快速推进、科技水平的不断提高、人口素质的提升、政策的支撑及服务水平的改善。

图：旅游活动快速发展的八大原因

2、旅游业已成为全球经济的支柱产业

世界经济论坛(World Economic Forum，简称WEF)发布的《2017年旅游业竞争力》数据显示，2016年全球旅游业总收入为7.6万亿美元，约占全球GDP的10.2%，同期GDP数值为74万亿美元。可以说，旅游业现已成为全球经济的重要组成部分。

统计数据显示，全球旅游外汇收入增速已连续多年跑赢世界经济发展增速，自2011年开始，全球经济发展便趋于稳定，增速不断放缓，据世界银行最新数据，2016年经济增速在2.4%左右，而旅游外汇收入多年来均保持高速发展，2016年预期增速也不低于4%。随着旅游意识的全民化，可预期旅游经济在未来一定时间内仍能保持较高增速。

图:全球旅游外汇收入增长率与世界经济增速对比

数据来源：联合国世界旅游组织、世界银行

3、中国已经成为世界最有价值旅游市场

随着国民经济的持续增长，居民生活水平的不断提升，中国的旅游需求不断增强且日趋国际化。根据联合国世界旅游组织(UNWTO)2016年报告显示，2016年境外消费前五的国家主要是发达国家，但中国的境外消费表现十分抢眼，以2610美元排名榜首，中国旅游消费在2016年以两位数的增长速度快速发展，拥有较强的购买力。2016年中国游客境外旅行人次达1.35亿，同比增长6%，已连续第五次位列出境游榜首，极大的推动了目的地国家的经济增长，特别是对东南亚国家的影响较大。

图：全球境外消费前五的国家

与境外消费相比，中国大陆旅游外汇收入尽管相对较少，但2015年仍以1141亿美元排名旅游外汇收入第二，仅低于美国，中国的旅游吸引力在全球还是具有一定的影响力。根据《2017年旅游业竞争力报告》显示，中国在全球旅游业竞争力排行榜上排名第15，比2015年前进两名，随着中国经济的发展及服务水平的提升，中国的旅游业竞争力不断增强。

4、国内旅游多年来均保持两位数高速增长

相较于境外游，国内旅游才是更多人的选择，这主要源于国内旅游语言交流方便、交通选择更为全面、人文气息熟悉、地理文化差异不大，且消费成本较低。近年来，随着旅游热的持续，国内旅游多年来均保持高速发展。2016年旅游业对国民经济综合贡献达11%，中国旅游市场实现量质并举;全国旅游直接投资达1.3万亿，民营投资尤为突出。

图：2007-2016年国内游客情况

据国家统计局数据显示，2016年国内旅游人数达44.4亿人次，同比增长11%，2006年仅13.94亿人次，年均增长率达13.38%，其中2012年同比涨幅近五成。按照中国13.75亿人口来算，人均旅游出行频次为3.23次/年，旅游已成为人们日常休闲度假的不二之选。

图：2007-2016年国内旅游收入及GDP增速对比

2016年国内旅游收入为3.94万亿，相当于人均旅游支出2865元/年，比去年同期增长15.19%，从2007年以来，年均增长率达20.79%，2011年国内旅游收入同比增长53.17%。2011年以来中国GDP增速逐渐放缓，近几年主要稳定在7%左右，而旅游收入增长率尽管有所下滑，但仍较GDP增速发展更快，成为新常态下新的经济增长点。