田园康养模式下养老产业前景探析

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2020年，我们不得不直面，中国人口老龄化这个问题。数据显示2019年末，我国60周岁及以上人口达到25388万人，占总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。城市化人口的增长、老龄化，问题很严峻。需求的激增一定会带来强劲的商业机会，资本的嗅觉是最敏锐的，都意识到康养项目是一个巨大的风口。近几年各路资本瞄准这块巨大的蛋糕，蜂拥而至。

田园+养生+康养模式市场无可估量

中国田园健康产业在未来五年将扩大10倍，市场还处于初级阶段，未来市场需求庞大，前景十分广阔。中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额，平均每位城市常住居民年均花费超过2000元用于健康养生。

这些利好因素快速发酵，从而推动大健康产业的头等需求，得到持续发展。而且，越来越多的年轻人开始关注康养，男士养生，女士养颜的意识比例大范围增加，35岁以上群体占据了八成。

1、养老缺口巨大

据中国社科院老年研究所测算，目前中国养老市场的商机大约有4万亿元人民币，到2030年，有望增加至13万亿元，潜力巨大。

养老居住观念发生大变化：41%的老人选择与子女分住，随着观念改变这一趋势将上升，增加人们对田园+养生+康养模式生活的向往。

2、养生，需求旺盛

面对各种疾病年轻化，对人类造成的威胁，把治病不如防病提到了生活的重要议事日程。人们更注重“养生”，却又找不到一块好的“养生”地。

《中国健康养生大数据报告》也显示，从性别来看，女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%，男性为36.8%，女性占比是男性的近两倍;从年龄来看，养生这件事引起了越来越多年轻人的关注，18岁至35岁群体占据了八成，充分显示出健康养生不仅仅是年长人士的专利，越来越多的年轻人在关注自身的健康问题，并付诸实际行动。

田园康养群体的需求

旅居养老：老年银发大潮滚滚而来，中国的养老保障体系不完善，养老市场发育也不成熟，养老产业却举步维艰、发展缓慢。庞大的养老群体，向往一种拥有健康与品质服务的旅居养老生活方式。

休闲康养：城镇化过程中，城市人口快速聚集及经济高速增长的同时，一系列城市与环境问题的矛盾逐渐凸显出来。快节奏、高压力工作和生活环境下，疾病、亚健康等问题不断唤醒着城市对休闲康养度假的需求。

消费升级：伴随着大众旅游时代下新的旅游方式和业态的不断产生，消费诉求普遍升级，越来越多的拥有购买力的消费者愿意花更多的钱去购买优质、独特的旅游消费体验，也让这种需求找到了空间。

所以，田园康养的群体包含了从孕幼到青少年、再到中老年等各个年龄阶层的人群，都存在不同程度、不同类型的康养需求，即社会各个群体都可以被纳入康养的范围。不同群体的康养需求，为行业带来了庞大的潜在市场。

保护农业耕地，保障农业品质，体现农业特色，提升农业效益，坚持产业支撑的原则，让更多的人乐于回到乡村，去体验那种“日出而作，日落而息”的生活状态，去感受那份“低头种菜，抬头赏花”的乡土情怀。目前来看，乡村发展潜力巨大，更有专家表示：田园康养产业，将成为乡村发展的新模式、新风口。