医养植入型康养旅游开发模式及案例分析

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2015年后国家对人民健康问题高度重视，相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策。2016年，康养产业被多地列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。在细分产业上，森林康养被纳入《全国林业“十三五”发展规划》;康养旅游也迎来了首个规范性文件——《国家康养旅游示范基地标准》，发展渐成气候。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。

在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期。

我们可以从资源、文化、服务3大层面入手，挖掘其中所蕴含的种种元素，并加以提炼加工成3大康养旅游类型。以下是医养植入型康养旅游开发类型及案例分析：

医养植入型康养旅游开发类型是指文化和自然资源不突出的区域，通过植入医疗保健产业功能，强化健康养生养老主题，以医疗服务、康复护理和养老养生为核心业态，植入大健康产业、养老养生产业、体育运动产业等，进行慢病疗养、美容保健、运动健身、休闲娱乐、养生养老度假等多功能开发。

一般分为以保健养生为主的疗养旅游，和以疾病疗愈为主的治愈旅游。在达到治疗目的的同时进行康复、疗养、观光、度假。

经典案例

大泗镇中药养生小镇

1、中药种植景观区

该区域占地约3000亩，以江苏中药科技园种植示范区与周边村居地块构成，主要种植泰半夏、决明子、药用花卉等。其中，中药科技园种植示范区占地800亩，已种植杜仲、板蓝根等药材。其他区域种植具有观赏、药用、经济价值的药材。

2、中药科技园养生体验区

该区域占地约130亩，是江苏中药科技园的重要组成部分，建筑墙体主要采用明代民间建筑风格，充分展现中国古代建筑神韵。目前已建成中药养生馆、中药文化展示馆、游客中心等。

3、中药材加工区

该区域占地约200亩，位于神奇大道以西地块，重点发展中医药产品加工及相关联产业，发展工业旅游，发展前店铺后作坊模式的参与式、体验式中药材加工。

4、中药商贸文化街区

该区域占地约200亩，位于神奇大道东侧，建筑为明代风格，重点建设一个精致的小镇客厅，同时有选择地招引商铺，包括具有中药文化特色的国医馆、艾灸保健馆、中药材铺等，具有大泗“千年商贸古镇”文化特色的老行当展示馆、老物件民俗博物馆、地方特色产品专卖店等，具有地方餐饮文化特色的养生药膳馆、特色早茶馆、名小吃餐馆等。

5、养生养老配套服务区

该区域占地约500亩，位于核心区域东侧，主要完善社区功能，同时拓展养生养老服务产业，招引高端养老、专业体检等项目。

资源特色：医药文化历史悠久，历史上曾有“一街十六药铺”的盛况;千年商贸古镇、苏中特色饮食文化。

打造要点：以江苏中药科技园为核心，按照“医药养游”融合发展的定位，打造以“1+3+N”为发展体系的中医药文化、养生文化、旅游文化、餐饮文化的新空间、新平台。