文化驱动型康养旅游开发模式及案例分析

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康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。所谓的康养，不是单纯的换个地方，而是对生活方式的一种追求，要让健康和度假旅游结合起来。

国内养生旅游还是一片蓝海。据前瞻产业研究院发布《中国康养旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》统计数据显示，国内养生旅游占旅游交易规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2016-2020年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率有望达到20%，2020年市场规模将达1000亿元左右。

图表：2015-2020年中国康养旅游市场规模统计情况及预测

我们可以从资源、文化、服务3大层面入手，挖掘其中所蕴含的种种元素，并加以提炼加工成3大康养旅游类型。以下是文化驱动型康养旅游开发模式及案例分析。

文化驱动型康养旅游开发模式以区域养生文化底蕴为基础，塑造地区文化品牌，符合养生、娱乐、休闲度假等多重功能。

经典案例

无锡灵山小镇·拈花湾——东方禅文化度假区

一个综合性的旅游会务度假圣地，包括有重要精神性建筑——大禅堂、会议中心和会议酒店、若干高品质精品酒店、旅游休闲商业、文化性建筑、重点景点、商业建筑群、度假型物业区等功能组成。

从整个小镇的总体布局来看，拈花湾通过三条主要交通道路和水系的组织，规划了“五谷”、“一街”、“一堂”的主体功能布局，并配以禅意的命名体系，形成以“五瓣佛莲”为原型的总平面。

其中，“五谷”分别为云门谷、竹溪谷、银杏谷、禅心谷、鹿鸣谷，形似五瓣花瓣;“一街”即香月花街，位于花心，是拈花湾的核心商业街区;“一堂”即胥山大禅堂，位于花干，既是大型禅修体验场所，也是拈花湾的大型景区标志物。

资源特色：禅意生活方式、东方美学的建筑与园林

打造要点：集度假、文创、演艺、养生、娱乐、会展于一体的禅生活体验目的地。