乡村旅游失败案例：白鹿原民俗文化村

抓住看乡愁品乡土的出发点

让游客留下来是核心

那么，类似白鹿原民俗文化村这样的景区怎样吸引到游客“常来常往”?

民俗村应该更注重于体验、互动式的深度旅游，再现着古老而传统的生活场景，意味着生活方式的回归。

白鹿原民俗村的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。

城市人到农村是去寻找乡愁，不是简单的下车吃饭拍照。部分旅游景区和民俗村等没有把握住需求，没有抓住城市人看乡愁、品味乡土气息的出发点。表面看确实摆放了不少农耕器具，也似乎古色古香，但这远远不够，不能把人留下来，因为旅游的最高表现形式就是让游客留下来、住下来。

此外，城市游客消费心理细腻，消费者也比较挑剔，新鲜劲一过就厌倦了。一些景区有一些可参与的互动活动，但还是不够，文化特征表现不出来就很难激发需求。

有人认为人造景点没意思，但上海迪士尼也是人造景点，为何人山人海呢?关键是抓住需求。其实这些项目还是可以静心做好策划的。需要更加精准化，什么消费者过去玩，干什么。主要还是定位和市场问题，定位不准、运营方法、盈利模式不准确。

如果在保持原貌(味)基础上、主打地方特色文化，用包容的心态留住建筑的魂，不仅吸引了游客的眼，还留住游客的心。

同样是主打地域、人文主题的杭州宋城，其公司以主题公园和旅游文化演艺的投资、开发和经营为主营业务，采用“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式。今年上半年，公司所辖杭州宋城景区收入1.61亿元，杭州动漫馆门票收入585.59万元，杭州乐园景区收入3020.99万元。

文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径，在政策推动之下，文化旅游产业发展具有广阔空间和潜力。

人们期待着白鹿重现，这心态依然没有改变。因为白鹿所过之处“万木茂盛，禾苗茁壮，五谷丰登，六畜兴旺，疫痢廓清，毒虫灭绝，万家康乐”，那是一个太平盛世。

旅游小镇，不但需要地域特色浓郁的建筑为"身体"，更需要历史人文铸"灵魂"。