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初创公司起名七大法则

投融资指南  前瞻产业研究院

 创业

编者按:在这个风起云涌的创业时代,各种初创企业层出不穷。怎么让自己的公司赢在起跑线上呢?——先得有一个好名字。作者从如何最大限度地利用好公司名字,减少市场营销摩擦,增强品牌推广效应入手,教给大家给自己初创公司起名的七大法则。公司的名字很重要,现在读此文,还来得及!

几个月前,我决定给我的新公司起个名字。两周前,我的新公司成立了,然后我就几次三番地被问道,“为什么你的公司叫SparkToro?”我之前的初创企业(一开始的名字十分尴尬,叫作SEOmoz.org,后来更名为Moz.com)。这一次,有经验的我在公司起名方面,可谓深思熟虑,做了全盘考虑。我本人的工作之一,就是是帮助人们把营销做得更好、更成功。我认为公司起名,其实就是个营销的好时机。在本文中,我会告诉大家,如何处理好这个有些棘手的问题——给自己的公司起个好名字。

为新公司或新项目选择名称时,需要优先考虑哪些因素呢?是以你个人喜欢的某样东西命名?还是用一个足够直白的名字告诉别人你是做什么的?这些名字,究竟重要吗?

名字到底重要吗?

首先我们要想明白这个问题。

如果你的目标是最大化公司短期和长期的生存几率和成功几率,那么你选择的名字应该对公司的市场营销,影响深远。

你想的名字应该做到以下几点:

• 一旦人们听说,就会深深记住。

• 不要让人们把你的公司和其他公司与相混淆

• 具备流畅性(这意味着人们在思考时,容易想到这个名字;在谈论中,也能很流畅地读出这个名字)

• 不会对公司的潜在受众产生负面影响

可能会有人想要反着来,他可以争辩说,很多没有达到以上条件的公司也十分成功,比如:亚马逊(在亚马逊公司让人们耳熟能详之前,长久以来,亚马逊都只是一条河流的名字);Xero(事实上我还不清楚这个单词该如何发音);Virgin(这可能意味着...你懂的...什么别的东西);Dairy Queen奶品皇后(这似乎与Burger King汉堡王有些关系,对吧?);Hachette(这个词的发音可不太容易);还有诸多的合伙人律所(它们的名字里都会包含一些事物,一个人,或者两个人)。

当我们谈论减少市场营销阻力时,让我们思考“这些名称是否有共同点,让它们比其他名字更成功?” 可能很有价值。但是,如果根据这些最终在残酷的市场竞争中存活下来的企业名称来做总结,并不准确,因为有数百个因素影响着公司的生存能力和成功的可能性,但是公司的名字却只能有一个。公司应该叫什么名字,这完全取决于你,完全在你的掌控之中。那么为什么不用一个符合市场营销标准的名称来给你的新企业命名呢?

有一些有趣的研究足以证明品牌名称的重要性,这些研究包括:公司名称朗朗上口的的公司,股票价格表现更好(别听信任何人告诉你的“市场一视同仁,没有偏见”),即使在控制许多其他变量的情况下,公司的名字可能会对认知(和行为)产生一些带有偏见的隐性关联,以及,对初创公司来说最明显的,拥有简单名字的初创公司在早期存活率更高。

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你需要喜欢你自己公司的名字吗?

这不是一个坏主意。 因为在以后很长一段时间里(你肯定希望自己的公司可以运营很长一段时间吧),人们肯定会把你的名字和你公司的名字联系在一起,并且你自己也需要经常提起公司的名字。 如果你选择一个符合市场营销标准的公司名称,但是在每次输入这个名称,或分享自己公司的时候,你都会后悔的话,那这个名字绝对不太好。但是,我也不会建议你选择自己百分百喜欢的公司名字。

为什么不? 因为你一般会选择一些自己个人喜欢的东西来命名公司,然而这个名字并不会增加公司实体的价值。

我的建议是首先提出符合标准的名称,然后再在它们中间,选择你喜欢的名称。

通过这种方式,你就能防止自己选择那些能够引起共鸣,但在下面的重要测试中表现不佳的那些名字了。