2018年全球主题公园经营现状分析 迪士尼表现突出

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中国的主题公园开发起步于20世纪80年代后期，进入上世纪90年代以后，随着国内旅游热的兴起，庞大的国内旅游市场被启动，在全国范围内掀起了一股“主题公园热”。主题公园包括国内外具有一定规模的城市级主题公园，如迪士尼乐园、海昌海洋公园等，以及室内娱乐体验中心或室内游乐园，如杜莎夫人蜡像馆、国家地理探险家中心等，但目前中国旅游市场其实面临着“主题公园开发过热”的挑战。

数据显示，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。

目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占10%，有约70%的主题公园亏损，快速发展的主题乐园也凸显了不少弊端。

国内的主题公园中40%都是器械类乐园，成功项目的示范效应过大，许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造，缺乏独家特色和品牌IP，形成大量模式和内容大同小异的项目，同质化问题十分严重。

再加上我国主题公园分布区域集中度很高，这使得长三角、珠三角以及北京地区主题公园的竞争非常激烈，陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。因此，主题公园如何在激烈的竞争中脱颖而出，保持良好增长，在预计的时间内收回投资并取得盈利，是目前需要思考的重要问题。

 2017年全球十大主题公园重回平稳增长 中国成增长主要推动力

近年来，随着全球旅游业的快速发展，主题公园越来越受到游客欢迎，那么全球主题公园目前发展状况如何?

根据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团历年联合发布《全球主题公园和博物馆报告》显示，全球主题公园在经过2016年的小幅波动后，2017年在上海迪士尼乐园和室内娱乐中心版块的发展的共同助力下重回平稳增长，全球十大主题公园集团全年接待游客4.76亿人，较2016年增加3750万人，同比增长8.6%，增长喜人。预计2018年全球主题公园将持续保持增长趋势，TOP10集团游客数量达到5.17亿人。

具体来看，2017年全球十大主题公园集团中，迪士尼以1.50亿人的年游客量稳居第一，占前十集团游客总量的31.5%，是排名第二的默林娱乐集团的6600万人2.3倍。从增速来看，中国三家主题公园集团——华侨城、华强方特、长隆集团表现非常亮眼，2017年游客量增速分别为32.9%、217.7%、13.4%，远高于整体增速，成为推动2017年全球主题公园平稳增长的主要动力。

美国为最大主题公园市场 迪士尼表现突出

美国是目前全球最大的主题公园市场，在全球十大主题公园集团中，美国占据了5席，分别为迪士尼、环球影城、六旗集团、雪松会、海洋世界，5家公司2017年共接待接待游客2.56亿人，占全球TOP主题公园集团总接待量的58.2%;其次为中国，2017年中国主题公园集团不仅保持了高速增长，且入围了3席，游客接待量占比为23.6%;此外英国和西班牙各入围一家，游客接待量分别占比13.9%和4.3%。

美国主题公园市场龙头地位的稳固，得益于以迪士尼一批为主的主题公园的发展。根据2017年全球发布的全球前25主题公园游客接待情况来看，迪士尼无疑众多主题公园中的超级寡头，其在全球前25主题公园排名中占据12席，接近一半;12家迪士尼主题公园全年接待游客1.46亿人，占TOP25游客接待总量的59.8%。迪士尼一家基本能够与全球主题乐园直接抗衡，可见迪士尼在主题公园的市场影响力。