旅游演艺 文旅融合发展的催化剂

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2019年3月，国家文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，这是我国目前首个促进旅游演艺发展的文件，对旅游行业后续成长具有纲领性意义。目前旅游演艺已经成为休闲旅游发展的一个重要分支，旅游演艺可以很好地传播当地的旅游文化、吸引游客更长的逗留时间，从而撬动更大的旅游消费市场。随着政策的推行，在未来3-5年，旅游演艺行业将迎来新的黄金发展期，行业龙头有望直接受益。

近年来，为支持旅游演艺发展，促进文化产业和旅游产业的深入融合，推动居民消费升级，满足人民对美好生活的向往，政府出台了多项政策支持旅游演艺的发展。

2019年4月，《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一产业的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

目前人们划分旅游演艺的依据主要有三：一是演艺场所是否固定;二是演出场所类型;三是表演主体。国内旅游演艺分类主要依据演出场所。按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。

图表：旅游演艺三大类

(1)实景旅游演艺类

特点：依托优美的自然山水风光，融入独具特色的地域文化，规模较大，受季节、天气等影响较大。

代表作：《印象·刘三姐》、《长恨歌》、《文成公主》等

(2)主题公园旅游演艺类

特点：依托主题公园，打造复合型旅游产品，主题性突出。

代表作：杭州宋城景区-《宋城千古情》、西安大唐芙蓉园-《梦回大唐》、广州长隆集团-《秘境奇技》等

(3)剧场旅游演艺类

特点：以旅游城市为主，区别于传统演艺，多为城市的文化名片。

代表作：《烟雨张家界》、《又见平遥》、《延安保育院》等

行业发展主要特征

1、消费群体集中于一、二线城市

旅游演艺项目的观众年龄构成受所在地游客的年龄构成，整体呈现出年龄均衡化的态势。根据美团门票提供的数据，从城市分布来看，线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市，并且可以划分为五个梯队。其中来自上海的消费群体处于第一梯队，其次是来自武汉、成都的消费群体划分为第二梯队，而北京、重庆、西安、杭州被划分为第三梯队。

图表：中国旅游演艺的消费群体区域分布

2、消费主体年轻化

根据美团门票发布的数据来看，中国旅游演艺的消费群体主要集中于26-35岁的人群，其占比高达58%，可以看出中国旅游演艺的消费群体以年轻人为主;且16-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力，占人群总量的80.9%。

图表：中国旅游演艺的消费群体年龄分布(单位：%)

3、消费群体以女性为主

根据美团门票发布的数据来看，观看旅游演艺表演的女性用户高达60%，说明我国旅游演艺的消费主要集中女性游客。

图表：中国旅游演艺的消费群体性别分布(单位：%)

4、消费者倾向于购买品牌化、口碑较好的产品

随着大众旅游的兴盛和政府对全域旅游的大力推进，旅游演出市场呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化的趋势。从美团点评披露的数据来看，2018年9月-2019年9月，长隆国际大马戏占据美团门票消费金额和销售数量的双榜首。综合前十剧目的消费情况来看，出于对品牌信赖的消费心理，消费者更倾向于在线上购买口碑过硬的演艺产品。

图表：中国旅游演艺剧目消费金额和消费量TOP10名单

注：统计时间为2018年9月-2019年9月

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