美国体育小镇案例分析 赛事IP才是重点

二、文化：体育小镇的高校背景

如前所述，这3座城市在体育、艺术等方面都颇有造诣。巧合的是，这3座小城也都非常有文化，突出体现在都至少有一所著名大学，即俄勒冈大学、印第安纳大学、肯塔基大学。

大学和小城的发展息息相关，这不仅表现在受雇人口方面，更体现在体育活动以及文化烙印方面。

3所大学都是美国NCAA第一级别学校(即至少开展男女共14个项目，且女子不少于男子)，各自参与区域联盟的比赛和全国比赛，因此体育氛围好。巧合的是，这3所大学都获得过NCAA男子篮球全国冠军。

尤金是俄勒冈大学所在地，2012年有10名学生代表美国队参加伦敦奥运会，最著名的是获得十项全能冠军的伊顿。俄勒冈大学是尤金的第二大雇主，尤金有5406人在该大学工作。

印地安纳素有“篮球之州”的称呼

印第安纳大学是大十区的成员，曾经5次获得NCAA全国冠军，在夺冠次数上并列第4。

此外，他们的男子足球曾经8次夺得NCAA冠军。

建于1865年的肯塔基大学是莱克星顿这座城市最大的雇主，约14000人在该大学工作。

这3座城市都有NCAA第一级别的高校，因此体育活动丰富。高校特征和文化底蕴，为3座小城开展体育活动，打造体育特色小城奠定了坚实的基础，也凸显了文化韵味。

三、赛事IP才是重中之重

美国约有350多所大学是NCAA第一级别的高校，他们都要符合至少开展男女共14个项目的最低要求。

因此，光是有基础设施，仅仅是大学所在地，还不一定能成为体育小镇或小城，还要有特色，如特色比赛，拳头产品、核心产业等等。

尤金有美国“田径之城”的称呼，1973年开始每年都举办国际性田径赛事，之前是普雷方丹精英赛(Prefontaine Classic)，现在是钻石联赛。

除了钻石联赛，尤金还举办许多大学的和职业的、国内的和国际的田径赛事，并且都在建于1919年的海沃德田径场举行。

这些赛事有世界青年田径锦标赛(2014)以及将在2021年举行的世界田径锦标赛;美国大学生田径锦标赛及PAC 12区域联盟田径锦标赛;美国室外田径锦标赛和美国奥运会田径选拔赛。

总体来看，美国体育小镇发展的基础在于城乡发展均衡，大学体育的开展则提供了赛事的土壤，而特色赛事、精品赛事的打造则让这些小镇、小城声名远播，达到了很好的经济效益和传播效果。

从尤金、布鲁明顿、莱克星顿的案例看，即使在美国，中小城市要打造体育特色，都需要一定气候、地理、文化等基础条件。

就目前国内许多体育小镇主打体育旅游来看，产业类型多有重合，没有叫得响的品牌赛事。而由于刚刚发展立项，小镇的软硬件配套设施也多有不尽如人意之处。

但这需要时间积累，并不是一朝一夕形成的。

在欧美，百年内能被熟知的体育小镇也是寥寥，我们要打造自己的体育小镇，如何优化地理概念，吸引年轻运动势力，打造赛事IP，才能避免一哄而上之后的一哄而散。