美国体育小镇案例分析 赛事IP才是重点

在“全民健身”的大背景下，体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化，体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量，推动着健身休闲产业迅猛发展。各类社会资本都将目光转向了这块大蛋糕，其中更不乏马云、王健林等大咖。旅游、文化、养生、互联网等元素的不断聚集及融入，与城镇发展结合，形成了体育产业的新业态——体育特色小镇。

5月9日，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。数据显示，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个。在这些小镇的规划蓝图中，自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。

目前国内体育小镇的建设还处于起步阶段，存在很多问题，尤其缺乏顶层设计方面的指导。而不少地方参考的范本就是美国“体育小镇”的建设。那么，在国外，特别是在美国，是否有体育小镇，他们是如何炼成的呢?

首先明确一个概念：就学界而言，美国没有明晰的体育小镇的概念。不过，欧美的确不少城市因为体育赛事而知名，并且许多都是小城市。因而，对3个美国比较典型的具有体育特色的小镇进行个案分析，他们分别是俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的莱克星顿。

一、条件：体育小镇的地理基础

尤金(Eugene)是俄勒冈州第二大城市，建立于1846年。

2014年人口为160561人，它和斯普林菲尔德组成的中心城区为州内第3大城区、全美第146大城区。

尤金是典型的地中海气候，季节分明，气候宜人，是全美的宜居城市之一，具备发展体育运动的条件，因而尤金的城市宣传语是 “艺术和户外运动的伟大之城(A Great City for the Arts &Outdoors)”。

尤金的户外运动中包括夏季和冬季运动(滑雪)， 也包括休闲运动(棒球、高尔夫)和极限运动(漂流)。

布鲁明顿是印第安纳州第7大城市，1818年建镇。2016年统计，布鲁明顿人口为84067人，其中超过一半是印第安纳大学学生(约42000人)和教职工(约8800人)。

布鲁明顿具有浓郁的艺术气息，小镇每年举办形形色色的艺术节、音乐会。小镇的自行车运动很普及，周末会有学生骑车从布鲁明顿到另外一所知名的大学普渡大学，单程近200公里。

有关自行车的奥斯卡获奖电影《突破》(1979)就是在布鲁明顿拍摄的，对布鲁明顿以及印第安纳大学的“小五百”自行车赛都是一个非常大的宣传。

莱克星顿1775年建城，美国第61大城市，2016年人口为31万多。

莱克星顿在五大湖区最南部，地势平坦，土地肥沃，特别适合长草，因而该城周边有不少草原、马场，为马的养殖、交易、竞赛等提供了良好的基础。

莱克星顿人口受教育程度比较高，受大学教育比例排全美第10。

从上述3个城市的规模看，应该算小镇或小城，他们大多建城较早，都有发展体育运动的条件，如气候、地理、基础设施等。