楼宇传媒公司梯影传媒完成B轮融资 新型梯媒市场大有可为

图片来源于摄图网

目前，在线上流量红利触顶趋势下，线下流量的争夺战已经开始了，尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。在2018年广告市场规模增幅下滑和2019年广告市场规模负增长的背景下，电梯电视和电梯海报始终表现良好。梯媒行业已经实现了“巨头抢夺、市场青睐、受众认可”的三赢局面。近日获悉，梯影传媒正式对外公布已完成B轮融资，融资金额未透露。本轮融资由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投，博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。

资料显示，梯影传媒创立于2017年，是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。该公司首创了电梯投影媒体，以投屏的方式将广告画面展现在电梯轿厢内门的正上方。成立二年多来，梯影传媒的业务已落地全国60座主流城市，覆盖全国数万部中高端电梯，同时，也已拓展近十个发达国家。

业务运营方面，目前，公司已合作数百家品牌广告主，覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽，预计2019年销售业绩将达到去年五倍规模。

随着线上流量逐渐枯竭，广告主普遍面临流量越来越贵以及流量红利消失殆尽的困惑。“电梯”这个核心场景具备几大特点：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。梯媒独有的价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达，从而形成强大的品牌爆发力。

随着新一代广告媒介普及和互联网的兴起，传统媒体地位被不断削弱，新兴媒介广告市场崛起，以电梯电视、电梯海报、影院视频等为主的生活圈媒体的增长势头迅猛。根据CTR数据显示，2018年，电梯海报媒体的广告花费增长最为显著，同比增长24.9%;电梯电视也表现强劲，同比增幅达23.4%。

图表：2017-2018年中国广告市场各媒介刊例花费增长变化(单位：%)

在中国经济增速趋缓的大背景下，2018年中国广告市场增长速度较2017年下降1.4个百分点，但电梯媒体(电梯海报和电梯电视)受影响较小，2018年仍然保持高速增长且增速呈上涨趋势，成为各行业的广告投放的重点青睐对象，梯媒迎来市场机遇期，成为广告市场增长新引擎。

结合不同媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一，均为18%。由此可见，电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一，也就是说，电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，广告投放的变现效果好。

图表：不同媒介对广告变现的贡献情况（单位：%）