内衣品牌NEIWAI内外获1.5亿元融资 提升线上线下运营效率

近日消息，内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI内外”(以下简称“内外”)宣布获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资，光源资本担任独家财务顾问。此次融资后，内外将进一步加大在产品研发上的投入及国内外渠道的拓展，持续提升线上线下新零售数据化层面的运营效率，扩大品牌影响力。

资料显示，内外成立于2012年，凭借在无钢圈内衣细分市场的持续性探索，近年来稳步逐渐拓展为一个男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。

据了解，2018年末内外有26家线下店，截止目前有60家，年底会超过80家，覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。预计明年将完成150-200家线下门店的开设，并将于明年上半年在旧金山开设首家海外门店。

现阶段我国女士内衣行业市场成长空间相较美国等西方国家仍较大，市场竞争格局方面已基本稳定，但市场集中度有待进一步提高。随着国内消费升级程度的加深，行业消费诉求发生了转变，消费者更愿意选择购买舒适度高的且价格处于中档水平的内衣。

整体来看，女性经济能力的提升和自我意识的加强，我国女性女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段，纵观全球现代女性内衣发展史已步入百年，但在国内市场的成长时间却不过30余年。从国内女性内衣市场零售额和增速来看，领先于美国和日本。根据国际权威机构Euromonitor统计数据，2018年中国女士内衣市场零售额约为1613亿元，同比增长7.2%。且从2012-2018年间这6年复合增长率为8.1%，根据Euromonitor预测到2022年中国女性内衣市场容量将达到1973亿元。

图表：2012-2018年中国女士内衣市场零售额及增速(单位：亿元，%)

前瞻产业研究院认为，对于女士内衣行业来说，我国的人口红利尚未完全发挥。首先，我国适龄女性人口基础庞大，在16-59岁年龄区间的女性基本维持在4亿人以上，可见国内内衣消费具备较好的人口基础。其次，我国女性对内衣的消费整体呈现升级态势，对不同场景的穿戴需求逐渐增长，随着居民人均可支配收入的提升以及消费观念的改变，我国内衣人均支出也有望继续增长。

然而，尽管中国女士内衣行业的在进入21世纪以后得到了一定的发展，但是相对于其他发达国家还有巨大差距。从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

图表：全球主要国家内衣年人均消费金额对比（单位：美元）