新零售生态企业KK馆完成1亿美元融资

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近日消息，新零售生态企业 “KK馆”宣布完成了1亿美元的D轮融资，同时正式升级为“KK集团”。本轮融资由eWTP科技创新基金领投，五岳资本及原有资方经纬中国、黑藻资本等参与跟投。据了解，本轮融资完成后，KK集团的估值超10亿美元，正式跻身新零售独角兽，而这笔融资也是 2019年新零售领域最大的一笔融资。

资料显示，KK集团是一家融合“线上APP商城+线下门店”的进口品集合店，最早以“KK馆”品牌出现于2014年，通过零食、美妆、个护等进口快消品类进入实体零售领域。发展前期，“KK馆”以直营为主，从2018年起开始开放加盟，目前已经在全国开设了有数百家门店，据悉，其门店的投资回报周期在12-14个月。

据KK集团创始人兼CEO吴悦宁披露，本轮融资完成后，KK集团还将持续投入多品牌矩阵战略升级，进一步加强海外供应链和渠道体系的建设，并在线上板块发力社交电商，不过，总体上KK集团的重点仍旧在线下，线上布局在于帮助经营用户进而反哺线下进而形成正循环。

新零售与传统零售有很大的不同，新零售是一种全新的概念，是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。新零售结合大数据对顾客进行精准定位，并且通过线上线下结合的模式，更大地满足消费者的需求。

如今的新零售遍地开花，“新零售+”已经成为新风口，无论是社交电商、金融服务、供应链服务、物流服务、零售系统等，凡是与新零售关联的服务业态，都厚积薄发，拥有巨大潜能。而随着流量红利退却，传统电商也在调整模式，“新零售+电商”的新电商逐渐兴起，并成为新零售的主流模式，占据着新零售行业29%的市场份额。

图表：中国新零售企业细分行业分布情况(单位：%)

新零售发展至今，已经形成一个庞大的体量，我国零售业迈向新零售时代的步伐开始越来越快，腾讯系与阿里系针对线下零售的投资可以说是“双马”不停蹄，纷纷加速布局重量级线下实体，包含战略投资连锁超市、连锁百货商场等。2017年，我国新零售市场规模约为389.4亿元，以目前新零售发展的步伐来看，预计2022年规模将达到1.8万亿，年均复合增长率高达115%，未来发展潜力无限。

图表：2017-2022年中国新零售市场规模及预测（单位：亿元，%）