电子烟品牌魔笛MOTI获5000万美元融资 资本看好电子烟市场

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近日消息，魔笛MOTI电子烟已正式完成了A轮系列5000万美元融资，最新入场的投资机构是知名国际美元基金，今日头条投资人SIG海纳亚洲。相关投资界人士表示，魔笛的A轮系列融资在今年二季度开始陆续完成交割，到目前算是正式完成，金额5000万美元。这也是电子烟品牌在今年传出的行业最大融资额。

资料显示，魔笛MOTI目前业务主要分为国内和海外两个部分，预计国内今年将实现20亿元GMV，目前已签约超过7万家线下门店，预计海外将实现5亿元GMV，目前已覆盖欧美、东南亚和中东区域的12个国家。

魔笛MOTI曾在2019年1月完成真格基金投资的Pre-A轮1000万美元，此前一直在做海外电子烟市场，今年年初转回国内市场，具备丰富的电子烟经验，国内主推产品为换弹电子烟和一次性小烟MOJO。

我国是烟草大国，有数据显示，20年来，我国消费者卷烟支付能力增长速度世界第一，烟草消费世界第一。新风口电子烟的到来，也带来了数量庞大的电子烟企业。

电子烟市场的产生最初是因为广大烟民的戒烟和健康需求，因此绝大多数用户来自于传统烟民的转化。电子烟的使用方式与口感与香烟类似，是广大烟民最容易接受的戒烟方式，因此电子烟在全球范围内得以迅速蔓延。

据国家局经济研究所估算，2017年全球电子烟消费者达到3500万人，电子烟销售额约120亿美元，较2010年增长13倍，年复合增速约45%。全球电子烟市场的发展较快。

图表：全球电子烟销售额变化情况(单位：亿美元)

中国是电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上。统计数据显示。2017年中电子烟产品及配套产品的产量分别达到8284万套和12.01亿个。这其中大部分用于出口。国内市场的电子烟产品及配套产品需求量仅679万套和2.98亿个。

图表：中国电子烟产量和配套产品产量变化情况(单位：万套，亿个)

虽然中国电子烟渗透率低，市场规模小。但作为全球最大的电子烟生产中心。全球电子烟市场的发展也为中国电子烟生产制造提供了巨大的发展机遇。业内人士分析认为，在电子烟监管规范化发展后，未来中国电子烟市场也将得到迅速扩展。

图表：中国电子烟市场规模变化情况（单位：亿元）