线下媒体数字化平台新潮传媒获近10亿元融资

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近日消息，京东集团宣布，对新潮传媒进行战略投资。本轮融资近10亿元，由京东集团领投。达成深度战略合作之后，京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化创新企业，目前已布局全国超过100个城市、拥有70万部电梯电视、覆盖2亿家庭人群，通过技术创新突出重围成为新一代社区媒体领域的领军者。

信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，但直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。在对城市消费主流人群的到达率上，电梯媒体是当之无愧雄踞前三的媒体平台。

近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从 2011 年的 37 万台提升至 2018 年的94万台，预计 2021 年我国 电梯需求量将在 114 万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。

图表：2011-2021年中国电梯需求量及同比增速(单位：万台，%)

图表：2017-2020年楼宇电梯广告版位增量(单位：万块)

全国当前约有 660 万部存量电梯，而即便市场规模为第一的分众传媒所占据的电梯也不到所有存量电梯的 15%。随着三四线城市的发展、一线城市人口的回流，三四线城市生活圈媒体的广告价值加大，中长期来看若 20%-30%的电梯得到开发，仍有额外 100 亿的市场空间可以开拓。综上所述，可以看出我国电梯媒体行业正处于风口红利期。

图表：2005-2018年全国电梯保有量及同比增速（单位：万台，%）