乡村旅游遇到的六大瓶颈及未来发展方向

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乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，一直被视为新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式，同时也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。

2019年7月29日，文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，包括北京市密云区古北口镇古北口村在内的320个村庄榜上有名。未来5年，中国农行将向全国旅游重点村提供1000亿元意向性信用额度。

所谓乡村旅游重点村，顾名思义就是要结合农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，强化乡村旅游扶持政策和长效机制的同时，按照一定要求推荐符合条件的乡村为重点村，对全国乡村旅游形成引领带动。为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。

图表：乡村旅游重点村标准

乡村旅游作为乡村振兴的一个重要的驱动源与行动轨道，在发挥助力乡村振兴过程中，必须要紧扣“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，明确发展的问题及瓶颈、确定遵循乡村旅游规划的重点。目前，乡村旅游遇到的六大瓶颈如下：

1、旅游规划需突破

一是开发乡村旅游必须坚持规划先行，切忌盲目复制开发!

二是必须系统规划、整合开发，要坚持“集聚连片、抱团组合、合力发展”切忌单打独斗!

三是必须坚持“文化为先、创意融合、市场导向、专业运作”，文化挖掘是第一位，无文化不旅游;创意是锦上添花，市场能把握产品的开发方向，专业为经营管理保驾护航。

2、旅游吸引物需重塑

乡村一般情况下都不具备自然的和历史的(俗称“二老”)旅游核心吸引物，或吸引物的竞争力不够。而旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物，这也是未来规划的重点需要解决的问题。如果旅游核心吸引物缺乏或不够，可以考虑依托成熟景区进行借势发展。

3、旅游设施需改善

很多地区在基础设施方面，如交通、水利、电力电信等基础设施建设落后，严重影响了旅游发展的基础;在旅游服务设施方面，餐饮、住宿、接待设施等薄弱，要推进乡村旅游发展，必须完善基础设施和服务设施建设。

4、资源保护需加强

随着现代化进程和旅游业的迅猛发展，会加大乡村地区旅游业的承载负荷，增加生活垃圾对环境的污染，破坏生态平衡，严重影响旅游景观，失去旅游资源的独特吸引力。旅游开发，一定要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。

5、旅游人才需培养

乡村旅游发展对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，乡村旅游的人才从业人数较多但文化素质较低，人员缺乏专业、系统的培训，相关旅游院校培养的旅游人才没有真正进入农村。

6、融资路径需破解

乡村旅游是未来旅游发展的热点，现在主要借势国家扶贫的政策，或者说乡村旅游的发展是搭乘了扶贫的顺风车，但这不是长远发展之际。因此，未来资本投入才是乡村旅游持续发展根本动力，但是乡村资源一般不具有绝对优越性，资本持谨慎态度，融资路径闭塞!所以破解融资这一难题才是促进乡村旅游持续发展的关键所在。

在乡村旅游发展中，目前还存在着如产品形式比较单一缺乏特色、同业竞争现象严重;部分地区、标准化品牌性差等诸多问题。为了进一步促进我国乡村旅游的可持续性发展，未来应注重以下几个方面。

第一，在促进乡村旅游的发展过程中，要通过增加农民参与度的方式来保护农民的利益，通过增加农民参与到乡村旅游的自觉性和自愿性使其能够参与决策并分享相应收益。

第二，各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。在发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链从而推动农业三产的融合。

第三，要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。

第四，要利用现成的网络架构形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台，实现乡村旅游电子商务的实施运作。同时在平台联网数据共享的基础上，通过汇集大数据并设计形成有效的分析模型，以此为基础使得旅游资源实现合理而有效的配置，同时通过景区景点细分、设置游客上限阈值等功能建立景区景点客流量实时监控预警机制从而提高景区调度和管理水平。

最后，要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明，在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展;同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感，以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。