为什么说休闲农业蕴藏巨大的商机？

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休闲农业的经营主体，比如农家乐、园区、美丽乡村，农家乐的吃住这些基本项目。一般都位于城市郊区，为市民提供吃、玩、休闲服务。我国休闲农业的主要类型有：现代农业示范园、特色村，包括民俗乡村、农业主题公园等。

在乡村振兴的新形势下，作为旅游休闲与三农要素创新交融，贯穿一、二、三产业，融合生产、生活、生态等功能于一体的新型消费业态，休闲农业能否为农业增效、农民增收、农村环境改善和经济社会发展作出了积极贡献?休闲农业还有市场吗?

首先，对于社会资本来说，判断一个行业是否为商机，主要看两个方面：

第一，是否有政策支持;第二，是否有市场支撑。

从这个角度看，休闲农业毫无疑问是一个巨大的商机。理由如下：

(1)发展休闲农业，最能够契合我国政府正在实施的重要战略。

休闲农业作为一种旅游与三农融合的新型经济业态，能够有效满足休闲消费、发展现代农业、建设美丽乡村、促进农民增收、保护生态环境、传承乡土文明、推进城乡一体化。因而与中央和地方政府正在实施的一系列重要战略特别是三农战略完全契合，连续12年的中央一号文件都聚焦三农问题足以证明这一点。

(2)发展休闲农业，最能够迎合都市人群旅游休闲的消费趋势

伴随着工业化、城市化和现代化的深入推进，城市居民饱受愈加严重的工业病、城市病、社会病(如雾霾、拥挤、忙碌、压力、水污染、食品问题等)的多重困扰。从而引发了城里人逃离城市奔向郊野田园的巨大休闲养生需求——这种现象在周末与节假日时期表现尤为突出。而汽车的不断增长与交通的不断升级为居民在城市与乡村之间便捷对流创造了越来越好的现实条件。加上中产阶级规模的扩大与我国新型城镇化的推进，将创造更大的休闲需求。发展休闲农业，最能够迎合都市人群融入自然山水、品尝绿色农产、追忆美丽乡愁、回归诗酒田园的休闲消费趋势。

(3)休闲度假比重持续提升

在国内旅游市场，休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的者占25.0%。2017年，这两个数据分别为22.1%和30.1%。2010年，我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%，以休闲度假为目的者占6.0%。2017年，这两个数据分别为21.8%和20.7%。

图表：2010-2018年我国城镇居民出游变化趋势（单位：%）