四川大力推进品牌建设 品牌强农助力乡村振兴

 2018年5月9日，在第二个“中国品牌日”即将到来之际，四川省农业厅召开新闻通报会，专题通报四川省农业品牌发展情况。过去一年，四川省农业品牌初步形成了企业争创品牌、特色产业竞相发展的局面。但仍存在诸多问题，下一步，四川省将积极实施品牌创建、宣传、监管等活动，抓好质量兴农、绿色兴农、品牌强农工作。

一、政策引领促品牌

四川省政府办公厅印发了《关于加强农产品品牌建设的意见》，并召开了全省农产品品牌建设工作现场会，制定四川知名农产品品牌创建行动方案和农产品品牌建设“五大工程”实施方案，为农业品牌发展提供了强有力的政策支持，营造了农业品牌发展的良好环境。

据四川省人民政府参事、省农业厅一级巡视员涂建华介绍，2017年以来，四川省认真贯彻落实中央和省有关品牌建设的决策部署，下决心、出重拳，统筹推动农业品牌化战略实施，初步形成了万千企业争创品牌、特色产业竞相发展、千万农民增收致富的生动局面。

二、特色产业创品牌

各地立足资源禀赋，围绕川茶、川菜、川猪、川果、川药等特色农产品优势区建设，加大品牌创建工作力度，将产业优势转换为品牌优势。“四川泡菜”“天府龙芽”、“竹叶青”、“川藏黑猪”等优质四川农产品品牌发展，带动了蔬菜、水果、畜牧、渔业等1800余万亩产业基地、3200多个贫困村、35万余户贫困户、130余万人实现人均增收650元。

三、五大工程强品牌

全面实施农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，全省认定“三品一标”累计达到5142个，数量居全国第二、西部第一。培育了天府龙芽、四川泡菜、大凉山、天府源、广元七绝、华蓥山、遂宁鲜、甜城味、蜀道、阳光米易等40余个区域公用品牌。新型经营主体申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川名牌等近1000余件(个)。

四、线上线下亮品牌

围绕“线上线下”两个平台、“国内国外”两个市场，实施“互联网+”四川品牌农产品行动，支持品牌主体自主建立电商平台，积极对接淘宝、天猫、京东等知名电商平台，创新品牌农产品网上营销;实施整省推进信息进村入户工程，在全省3.7万个行政村建成益农信息社，全面打通品牌农产品网络营销和农村信息服务“最后一公里”。坚持“引进来”和“走出去”，举办茶博会、菜博会、农博会等活动，组织省内农业企业、农民合作社、家庭农场等参加国内外知名农业会展近30场次，实现展会营销促销“川”字号品牌农产品超过460亿元。

“但目前四川省农业品牌建设仍存在工作起步晚、基础差，受自然区位条件、经济发展程度和认识水平的制约等问题”涂建华介绍，目前四川农产品品牌建设还处于起步爬坡阶段，目前还面临“重生产、轻品牌”现象比较突出，品牌农业发展不平衡;“普通品牌多、知名品牌少”现象比较突出，品牌农业竞争力不强;“重创建、轻管理开发”现象比较突出，品牌农业监管乏力等三方面问题。

五、2018四川品牌强农战略

抓好品牌规划“五个结合”：与国家区域发展战略相结合;与乡村振兴战略相结合;与“四区四基地”建设相结合;与新技术、新产业、新业态相结合;与脱贫攻坚相结合。

夯实品牌发展“三大基础”：夯实品牌发展的产业基础，促进优势特色产业有点状、线状向带状、块状集聚;夯实品牌发展的质量根基，强化科技支撑作用，用“特、优、新”为标准，大力推广新品种、新技术、新模式;夯实品牌发展的创建力量，创建知名品牌、提升品牌价值，培养和造就一批具有国际视野、品牌意识强烈的农业品牌专家。

实施品牌提升“三大行动”：大力实施品牌创建行动、开展绿色兴农宣传月活动、品牌动态监管行动。

开展品牌推介“三大活动”：四川省农业厅计划在今年8月主办“我的品牌我推介”为主题的市(州)农产品品牌推介活动;举办好四川国际茶博览会、蔬菜博览会、泡菜博览会;今年四川省农业厅再公开推介10个优秀农产品区域公用品牌和50个优质品牌农产品。