惠州市文化广电旅游体育局加大力度促进文化和旅游消费活力

今年以来，按照中央、省、市的安排部署，认真贯彻落实《广东省人民政府办公厅关于印发广东省加大力度持续促进消费若干措施的通知》要求，多管齐下，持续释放文化和旅游消费潜力，拓展文化和旅游消费，创新推动产业融合发展。

一、发放文旅消费券，激发文旅市场活力

一是开展“乐享山海·自在惠州”—文旅体促消费惠民活动。通过“宿·山海惠州”“游·岭东名郡”“购·惠州手信”、“娱·多彩惠州”“体·活力惠州”“享·夜色惠州”六大消费补贴活动，对市民购票(文艺演出、旅游景点)、购买旅游和文创产品、旅游住宿、文旅商圈等文化消费类型实行补贴，助力文旅体消费市场回暖。二是广泛发动文旅企业参与惠州市“惠民乐购”消费券促销活动。针对文旅体行业消费市场特点，主动对接市商务局，在“惠民乐购”消费券促销活动第二期设置了2022年惠州市文旅体专项消费券，专项用于我市景区、旅行社、酒店民宿、惠州手信旗舰店、文旅商圈、文娱影院、体育场馆等文旅体行业的消费补贴。总消耗预算375.71万元，带动交易金额为1083.63万元。三是加大文旅企业的金融支持力度。发动各县(区)文广旅体局摸清文旅企业的金融需求，定期报送《广东省金融支持服务业领域困难行业企业推荐名单》，积极组织文旅企业参加2022广东文化和旅游产业投融资对接会并进行项目展示，推动文旅产融合作。

二、打造文旅集聚区，促进夜间经济发展

以打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区为抓手，统筹推动本地区夜间文旅消费集聚区建设工作，培育优质夜间文旅项目，实施文化旅游夜经济品牌计划，举办“夜色惠精彩”系列活动，推动夜展、夜购、夜演、夜娱、夜品、夜宿、夜食等文旅新“夜”态蓬勃发展;活化了一批文化遗迹、历史建筑、旧厂房，驱动文旅消费升级。目前，水东街已成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。从2021年11月至2022年2月，在水东街区、野岛文化生活社区、33号青年公路街区、祝屋巷文旅街区开展了2021“夜色惠精彩”惠州文旅体缤纷消费季系列活动。活动期间，吸引广大市民游客前来观光消费，街区人流量均增幅40%~60%，带动街区文创、手作、美食、园区餐饮、零售实体店、园区内外的婚礼、摄影、设计等工作室创收，提高营业额约35%。全市培育打造的文旅消费品牌街区规模持续扩大，市场主体不断壮大，为我市夜间文旅消费提质升级提供了有力支撑。

三、全面提升产品供给，推动乡村旅游创新发展

通过政策扶持、项目带动、特色发展，推动“产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房”。一是打造一批国家、省级示范项目，推动乡村旅游创新发展。2022年，推荐惠阳秋长街道申报全国乡村旅游重点镇，打造一批省旅游风情小镇、省文化和旅游特色村、休闲农业与乡村旅游示范镇(点)、国家(省)乡村旅游精品线路、省驿道乡村酒店、南粤森林人家。

二是传承东江饮食文化，推动我市乡村旅游融合发展，助力乡村振兴，会同惠州市人力资源和社会保障局共同发布了两批共28个粤菜•东江美食点和25条粤菜•东江美食乡村旅游精品线路名单。三是积极探索“文旅+”的研学模式，整合客家文化、非遗文化，推动研学活动与乡村振兴相融合，推荐惠阳区秋长街道周田村、博罗县横河镇下河村、龙门县南昆山二坑村作为第一批省级研学旅行特色村。同时，培育省级乡村研学旅行特色村储备单位，认定了第一批13个“惠州市乡村研学旅行特色村”，并推出“研学+红色旅游、文物考古、民俗非遗、青年文化、工业科技、生态农业、营地拓展、志愿服务、森林康养、观鸟摄影”等十大主题精品游线，丰富产品供给，通过研学旅行盘活乡村旅游资源。四是结合乡村振兴，打造“惠州市红色旅游精品线路”“惠州市红色革命遗址游精品线路”。结合中秋、国庆等节假日，推出一批产业融合乡村旅游精品线路。将红色旅游研学项目带进中小学生课堂，开展红色旅游宣讲活动，组织中小学生前往高潭中洞、龙门低冚村等惠州研学旅游基地，开展红色研学主题活动，助力革命老区振兴发展。

四、抓文旅资源宣传，提升山海惠州品牌影响

举办了一系列线上线下相结合的文化旅游宣传促销活动，“山海惠州”品牌线上影响力不断攀升。搭建惠州文旅慢直播2.0平台，目前已开通西湖九曲桥、曦湖里酒店、盐洲岛、双月湾等直播机位，全天24小时不间断直播、平均阅读量达3000人/天，今年以来共开展专题直播活动36场，最大阅读量达4.4万人;开展水东街《赓续千年文脉 丰富文旅业态》系列报道，线上阅读量超过50万人次;组织“抖in山海惠州”短视频大赛，收集参赛作品超4000个、点赞量超1200万，#抖in山海惠州话题总播放量达 8.9亿次。以“活力湾区，山海惠州”为主题，冠名铁路集团南昌局和谐号专列，据8月份评估数据，惠州文旅广告传遍全国41个城市，运行车次700+，收获超过7400万的曝光率。邀请了“冰墩墩”主创团队成员之一的廖向荣教授分享“冰墩墩诞生记”。南方+、西子湖畔等网络平台多渠道同步直播，即时总观看量超过200万人次。启动5.19中国旅游日“不辞长作惠州人”系列活动暨文旅惠民消费季，全市推出116项系列活动及25项文旅惠民措施。当天，与黔西南州文旅局开展慢直播联线，共同举办“惠黔协作、山海情深”旅游日主题宣传活动。继续实施惠州手信“1690+N”工程，策划制作了惠景全图手卷、罗浮山图桌旗、《葛稚川移居图》挂图、“苏堤玩月”套杯、西湖主题保温杯等一批文创产品;持续开设了罗浮山、巽寮湾、水东街、叶挺纪念园、劲家庄等5个惠州手信旗舰店;结合春节、端午节等重要节日，举办惠州手信消费节、惠州手信汉服集市等活动，6月3-4日，惠州手信水东街汉服集市，仅两天就帮助商家销售近25万元。

来源：惠州市大亚湾经济技术开发区旅游局