文化旅游规划要知道的六大产业痛点

2020-04-08 14:30:27 文化旅游规划

文化旅游

图片来源于摄图网

自上世纪80年代以来,文化旅游开始在国际旅游市场得到发展,并逐渐成为现代旅游业发展的主流之一。低碳经济时代,文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。文化产业作为“国民经济支柱性产业”,与旅游业将有越来越多的融合发展。

文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化,丰富和完善旅游产品的内涵及价值,还有助于促进地区经济结构的转型与发展。因此,文化旅游已成为推动我国旅游产业进一步发展的重要驱动力。

23部门联合出台19条硬举措促进消费扩容提质

文旅休闲消费提质升级要重点推进

据国家发展改革委官网3月13日消息,经国务院批准,国家发展改革委、中央宣传部、文化和旅游部等23部门联合发布《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,出台19条硬措施促进消费扩容。其中多处提及文化和旅游内容,并明确提出,重点推进文旅休闲消费提质升级。

意见从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等六方面促进消费扩容提质。

中国文化旅游产业未来发展重要特征

1.全球化,文化产业发展无极限。文化产业已经成为中国软实力话语权的一个重要指标;文化产业是我国下一步示范型服务业的高端产业,文化不走出去,中国模式则不可能被全世界认可。文化产业已经和我国的软实力、我国的产业结构调整密切相关了。

2.信息化,数字融合与文化传媒边际收益递增。十三五期间,新鲜的产业产值70%是文化+科技,文化+创意这一类产业构成的。

3.集聚化,从物理空间集聚到无形资产的集聚。现在旅游产业的已经不是靠传统意义的空间和投入产值打造。Uber用了三年时间,发展为市值2000亿美元的企业,所以说未来以技术为支撑的创新产业发展前途无量。

4.资本化,文化传媒并购与集团化扩张。未来文化传播平台大规模 并购会成为十三五期间一个显著特点。今后文化+金融,旅游+金融的模式会成为行业非常大的一个显著特征。

一、何为文化旅游

文化旅游是以独特的文化资源为核心吸引力,吸引人们前往异地进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。文化旅游资源包括历史遗址遗迹、建筑、艺术、民俗风情、宗教文化等,包括物质文化和非物质文化,包括历史文化也包括一定的现代文化。文化旅游具有民族性、艺术性、神秘性、体验性、互动性等特点。

二、文旅产业痛点在哪里

1、基础设施问题。

目的地少在城市中心,道路、水系、植被、环境、管网、水电气基站等等,旅游企业需要承担较高的基础设施建设成本。

2、公益性项目问题。

文旅目的地公益性项目如博物馆、艺术中心、剧院、游客服务中心等投入大产出小,而且公益性项目运营绩效偏低。但是,这些公益性项目同时也是目的地精神气质的呈现,如果没有这些,文旅目的地就会过度商业化。

3、知识产权问题。

文旅目的地缺乏真正的原创内容,千篇一律,照搬照抄严重,体验同质化较为普遍。

4、第三方平台问题。

部分业态过度依赖第三方电商平台,容易在经营中丧失主动权。

5、“游客、服务提供者、场景”三要素满意度问题。

围绕三要素的满意度普遍偏低,比如说,游客不受重视,体验与付出不成正比;一线服务提供者不受尊重,其收入基本上处于社会最低端;场景体验感低下,缺乏美感,而且各场景之间信息孤岛严重,文旅目的地各品牌各业态之间数据不共享。

6、创新成本问题。

随着消费新生代的崛起和信息技术突飞猛进,催生了文旅产业越来越细分化发展,企业将面临越来越高的创新成本。新的旅游线路在不断增加,但单条线路的游客数却在下降。如果不在细分领域持续保持创新,就难以适应如今消费需求变化迅速、产品快速迭代的互联网时代特征,将面临不可逆的用户流失。

当前中国的文旅大消费产业开始呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化、产业现代化等发展趋势。新形势下,文化旅游产业还是需要从资源、产品、服务、营销、渠道及资本创新等层面重塑产业结构,并充分利用互联网从用户角度进一步深刻挖掘人的需求。

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