疫情过后 文旅产业投资机会显现

2020-03-30 12:01:52 文化旅游规划

文旅产业

图片来源于摄图网

“停摆”一月有余后,全国多地旅游景点近日陆续恢复开放。消毒防护、智慧引导、科学分流、“无接触”购票等举措为景区的安全运营保驾护航。虽然客流仍然处于低位,但这段特殊时期也为景区未来发展提供了思考的契机。拓宽思路、更新完善,用更好的状态迎接游客,寻找文旅产业的更大发展空间。

2020年春节前夕,一场突如其来的疫情,让春节旅游黄金周几近“泡汤”,在各地纷纷出台旅游业防控疫情政策,关停各类文化场所及演出,暂停旅游企业经营活动。前瞻分析认为,由于疫情对旅游业的影响是方方面面的,2020年我国旅游业将出现较大幅度下滑,但我国旅游业发展不断趋于成熟,内生增长动力足,未来旅游额长期增长趋势不变。

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旅游业长期增长因素依然存在,未来恢复增长是必然

从历史的经验来看,一些突发事件只要能得到有效、及时控制,就不会产生持久影响,只是引发短期的恐慌。虽然此次疫情影响远高于2003年的非典,但我国经过多年的发展,发展逐年趋于成熟,一方面能够应付突发的负面情绪,一方面则是我国长期增长的因素依然存在,如我国拥有全世界规模最大的国内客源市场基础,旅游逐渐成为刚需,疫情过后,旅游消费恢复是必然;国内旅游业不断发展和成熟,抵抗风险能力增强;旅游业国民经济地位不断显著,疫情后成为刺激经济的重要手段等。

图表2:国内旅游业长期增长因素

事物的发展都有两面性,新冠肺炎疫情在给行业带来损失的同时,也将带来产业结构的一次调整,会孕育出新的增量市场和投资机会。

(1)康养旅游和体育旅游将迎来更大规模的发展

自2016年10月《“健康中国2030”规划纲要》发布之后,康养旅游和体育旅游的发展即进入了快车道,以地产公司为首的各大企业纷纷布局康养和体育旅游赛道,全国各地康养小镇和体育旅游小镇如雨后春笋般不断涌现。但目前,大部分项目还处于前期硬件建设甚至是“借鸡下蛋”的阶段。

本次疫情的爆发突如其来,对人们的健康意识的培养是前所未有的,预计康养旅游和体育旅游将在疫情解除后率先复苏,同时,各种康养和体育小镇的发展将进入实质性内容导入和有效运营阶段。全民康养的需求将助推康养旅游和体育旅游产业进入更高速的发展阶段,也将催生更多具有市场竞争力的项目和运营企业。

(2)在线旅游服务市场占有率将进一步提升

疫情期间,OTA等在线旅游服务企业相比于旅行社企业而言抗风险能力更强,对客服务能力和品牌美誉度将进一步提升,在一批中小旅行社退出市场之际,OTA企业的市场占有率将进一步提升。同时,此次疫情期间,人们的在线消费习惯进一步获得培养,后续,更多细分领域的在线服务都将获得市场机会。

(3)城市周边微度假项目将更有市场机会

受我国假日制度和民众度假需求的影响,未来2-3天的家庭出游将占据越来越大的市场份额。同时,出游的便利性、休闲的品质、产品的丰富度也将是消费者重要的考量因素。城市,尤其是一二线城市拥有更为庞大、更具消费能力的群体,也拥有更加完善的交通和服务体系,产业资本和优秀人才也更富集,因此,在城市2-3小时出游范围内,将聚集更多的服务于城市家庭游客的品质度假项目。

(4)文旅融合、文商旅融合投资机会增多

2020年是文旅融合的重要推进年份,各种文旅融合产品和项目在2019年的设计和孕育之后,将批量出现在市场中。

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