如何打造一个优秀的文创景区？特色和差异化至关重要

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近年来，“文化产业”“文化创意产业”相关话题非常热。中国文化创意产业发展态势良好，得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持。文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径，它以文化创意形式为文化和旅游资源赋能，使其更好展现生机活力、进入“寻常百姓家”，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明，提升旅游质量、满足群众多样化消费需求具有重要意义。

近年来，我国创意产业在各地均有很大的发展，尤其是在各区域的中心城市正以前所未有的速度迅速崛起，创意产业集群化分布进一步显现。以广州、北京、上海等地为代表的珠三角、环渤海和长三角等东部地区为国内创意产业发展的三极。此外，中部地区的湖南、湖北，西部地区的重庆、四川、陕西、云南也具备良好的发展条件和产业基础。

在中国，旅游景区的开发发展过去大体经历了如下四个时代：

第一个时代：“资源经济”时代。这个时代大概是从二十世纪八十年代开始，其典型特征是以资源(包括自然资源和人文资源)为基础，在外面做个停车场、在门口建个游客中心、在里面修条游步道。迄今为止，中国很多景区开发依然采取这种模式，很多名山大川和名城名镇名村如武夷山、华山、凤凰等则依然停留在这个阶段。它们之所以能够成功，完全是靠资源本身的差异化卖点。

第二个时代：“区位经济”时代。这个时代是从二十世纪九十年代开始，其典型特征是在没有资源的情况下，靠区位优势人为打造各种主题公园、复古城镇、影视城等，内容以微缩型景观、复古再现式古镇古城、集锦荟萃式园区和机械游乐为主。

第三个时代：“资本经济”时代。这一时代是从二十一世纪初开始，在中国经济大繁荣的背景下应运而生。这一时代，人们结合各种有一定开发价值但天生不是特别丽质或者缺乏显性特征、一般人难以体验的旅游资源，投入巨资开发各种旅游产品，其中包括旅游演艺、新造或者改造式古镇、旅游综合体等等，以印象系列旅游演艺、古北水镇等为代表。

第四个时代：“旅游+经济”时代。这一时代其实基本上是与“资本”时代同时起步，只是近几年在国家旅游局的倡导下如雨后春笋般得以遍地开花、迅猛发展。其基本特征是百花齐放，有旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化、旅游+科技、旅游+康养、旅游+体育、旅游+很多很多东西，还有各种各样的主题化旅游产品，如主题酒店、主题餐厅、主题度假村等等。

而今，文化与旅游的融合自然而然地促使旅游产业迈入了第五代——文创经济时代，这一时代的旅游产品代表便是文创景区。这种文创景区可能没有很好的自然景观资源做依托，也可能缺乏显性的可以看得见摸得着的文化旅游资源。

那么，文创与景区的融合之路该如何走?

一是一把手抓全盘布局

这几年国内很多景区逐渐意识到文创产品的重要性，但最终效果都是雷声大，雨点小，始终不见起色。原因其一就是将文创产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而文创产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文创商品的变现转化。

二要尊重文化、敬畏文化

如果不能对文化有深刻地理解，就贸然进行二次创作，那么很可能会既抓不住艺术的精髓，又不能体现文化的深邃，也吸引不来游客，甚至更严重的是误导游客。

三是产品业态融合

从国内文创产业现状来看，我国当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段，缺少引领时尚的创意产品;缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品;缺少文旅与科技融合的高端产品。

四是还要有衍生品元素

国内景区只有单纯文创产品，缺乏衍生品元素。提及衍生产品收入，迪士尼无疑是其中的代表案例。而衍生品所带来的庞大利润，也可从迪士尼的数据中窥见一斑。

有人说，文化创意产业是21世纪的“黄金产业”，而旅游则有“永不落的朝阳产业”之称。文化创意与旅游这二者的融合，必然会带来无以数计的商业利益、商业奇迹。