旅游景区转战细分市场 多元化发展成为趋势

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如今，旅游已成为许多人生活中不可或缺的一部分，旅游业也逐步在新兴产业中“一枝独秀”。机遇与挑战并存，虽然旅游业为地方经济发展带来巨大的机遇，但也因为竞争的日益激烈，产生了巨大的挑战——如何在我国旅游“百花齐放”的局面中“异军突起”?

休闲度假比重持续提升 景区企业将深耕细分市场

在国内旅游市场，休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的者占25.0%。2017年，这两个数据分别为22.1%和30.1%。2010年，我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%，以休闲度假为目的者占6.0%。2017年，这两个数据分别为21.8%和20.7%。

图表：2010-2018年我国城镇居民出游变化趋势（单位：%）

随着我国旅游景区传统业态与新业态齐升，景区企业也将逐渐深耕细分市场。包括：中国特色冰雪旅游发展模式初步形成;避暑旅游由概念成为政府、企业共识和行动，并上升为国家战略;夫子庙等景区为代表的研学游持续升温;主题公园为满足国民大众旅游体验需求持续发力;旅游演艺行业龙头在深耕国内的同时，尝试海外发展;特色小镇迎来转型期，回归理性，健康可持续发展。

宁德自然生态条件良好，旅游资源丰富，面对新形势，宁德旅游业积极转型升级，境内旅游呈现出多元化发展趋势，以此打响了自己的品牌。

随着经济社会发展，人们的旅游消费观念逐渐转变，旅游产品从以前的游览观光向体验参与转变，宁德集丰富的“山、海、川、岛”资源于一体，“旅游+”成了其打造旅游特色、拓宽旅游市场的重要途径。

以“旅游+体育”为例，宁德将体育元素与山水风光巧妙融合，几项精品赛事令世界各地游客趋之若鹜—— 霞浦三沙国际山地马拉松赛开跑，全球近5000名运动员欢聚一堂;蕉城霍童古镇国际山地自行车邀请赛鸣枪，世界各地的660名自行车爱好者在秀美乡村赛道“追风”……

不仅如此，“旅游+茶业”“旅游+农业”“旅游+渔业”“旅游+文化”等“旅游+”发展新模式，在宁德方兴未艾。事实上，“旅游+”并非宁德独家，各地都在积极探索旅游与其它元素的融合发展，宁德旅游业起步相对较晚，如何找准定位?宁德着力放大资源优势，面对旅游需求个性化的实际转型升级再发力。

宁德制定出台《宁德市进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的实施方案》，把旅游产业作为福泽一方的幸福产业来发展壮大，全面推广“全域旅游”发展新理念。

随着世界范围内旅游条件的完善和旅游者的逐步成熟，散客旅游的趋势已十分明显。与之相对应的是个性化旅游需求的增加，以及私人或公务商务旅游比重不断上升。因此，现代旅游者数量的增长和结构的变化将导致市场需求发生根本性的变化，即散客化、个性化的要求将日益突出。

近年来人们更多追求的是个性化的、积极的旅游体验，单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代，旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。

因此，在旅游者需求愈来愈趋于个性化的新时期，单凭创造热线产品来吸引游客的做法已显得过于被动和消极，而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务，会对游客有更大的吸引力。综合来看，国内旅游景区发展的大方向或将为个性定制化服务与体验模式。