我国主题公园区域分布及运营模式分析

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从一座城到一片区域，主题公园的带动面越来越大，而主题公园与区域之间的互动也成为业界的聚焦点。目前，大大小小2700个主题公园分布在全国各地，沿海城市尤其长三角区域成为主题公园最为集中的区域，此外，京津冀、珠三角与之并列，而成渝地区也在近几年迅速崛起。与此同时，区域联合和相互竞争态势已然形成，如何在激烈竞争下保持对游客的吸引力，也成为主题公园需要思考的问题。

市场交易额迅速增长，集中分布在华东地区

数据显示，2017年我国主题公园市场实现零售额395.5亿元，未来有望进一步增长。前瞻预计，2017-2021年间，我国主题公园行业零售额将会以17.7%的年复合增速增长，至2021年，市场规模有望达到760亿元左右。

图表：2018年中国主题公园市场零售情况(单位：亿元)

其中，我国大部分主题公园集中在经济较为发达且气候相对温和的东南沿海地带，也即华东地区，数量占比达到34%。其次为华南地区，现有主题公园项目22个，占比达到17%。

图表：2018年中国主题公园分布情况(单位：%)

华侨城、方特、长隆三足鼎立，运营模式各有不同

目前，我国主要的主题公园建设商有华侨城、华强方特、长隆集团和上海迪士尼等。其中，华侨城、方特和长隆三足鼎立，分别占据市场22.2%、19.9%和16.0%的市场份额，而上海迪士尼的份额相对较小，仅为5.7%。

图表：2018年我国主题公园运营商竞争格局(单位：%)

头部企业中，华侨城旗下产业主要分布在北京、上海等一线城市，开发模式主要为“旅游+地产”，例如锦绣中华、中国民俗文化村等;华强方特则偏好“IP+数字模拟仿真+数字影视”的建设模式，旗下主要公园为芜湖方特欢乐世界、青岛方特梦幻王国等，大本营在芜湖、沈阳、青岛等地;长隆集团擅长运营“马戏+酒店+地产”模式的主题公园例如长隆国际大马戏、长隆欢乐世界等。

图表：国内头部主题公园企业情况

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