我国主题公园建设的三大主要发展趋势分析

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在政策促进下，中国主题公园行业发展已经进入快车道，主题公园建设热潮涌现。2018年市场零售额突破400亿元，并且未来还将进一步扩大。市场上，华侨城、方特、长隆三大集团三足鼎立，共占据了近60%的市场份额。

政策促进下，中国主题公园发展进入快车道

我国主题公园行业的发展和产业政策的规划相对一致。2013年，我国逐渐开始加强主题公园行业监管，明确主题公园的范围及类型。也就是同年，迪士尼等国外品牌开始进入我国，随后2014年，万达、恒大等传统地产商开始涉足主题公园建设，行业进入升级阶段。

2018年，《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台，从丰富文化内涵、提高科技含量、壮大市场主体三方面给出了主题公园转型升级质量提升的方向。中国主题公园行业增长进入黄金时期。

产业政策的保护和促进，进一步加快了主题公园的发展步伐，中国主题公园发展进入快车道，主题公园建设热潮涌现。不仅是国际主题公园巨头如迪士尼、环球影城、六旗、乐高等陆续进入中国，国内的华侨城、华强方特等也纷纷加速主题公园的区域布局。

主题公园行业发展趋势

(1)塑造自身独特的主题文化

旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程，旅游者对文化的多样性需求促使主题公园在主题选择方面更加关注旅游本质，以文化为桥梁，将本土文化与异域文化，将传统文化与现代文化相结合。独特的主题文化能够将主题公园的特色更好地呈现给游客，充分展示主题公园的独特性，给游客留下更加深刻的印象，从而吸引更多的游客，提高重游率。

(2)高科技的运用是未来提升主题公园全方位体验的重要手段

随着主题公园的逐步演变发展，游客已经不满足于单纯的观景需求，而是越来越追求游乐项目的参与性、交互性和体验性。

我国新型的主题公园，特别是文化科技类主题公园，正朝着数字化、虚拟化和智能化的方向发展。公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅和动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备。

高科技在主题公园的运用具有诸多好处：首先，使得主题公园的游乐项目能够尽可能的在室内进行，在相对静态的室内就能制造出不亚于室外游乐项目的刺激体验;其次，由于室内项目能够根据项目主题设计打造整体的装饰环境，利用各种内外装饰、灯光特效等营造出项目所需的或科幻、或历险、或古朴、或梦幻等各种环境，给游客以完全沉浸的感觉，将主题公园的游览完全和游客日常的生活区分开，创造与日常环境迥异的梦幻欢乐空间;此外，主题公园的游乐项目能够随着科技水平的提高而不断更新，持续改善游客的体验效果;最后，室内主题项目适龄人群广，且由于不受天气变化的影响，可开放时间较长，安全系数高，较传统室外游乐设施优势明显。

(3)企业连锁化经营模式和行业群落化发展趋势明显

有实力的主题公园企业可以通过连锁经营的方式，将成功的主题公园进行复制。连锁经营不但提高了主题公园的品牌影响力，扩大了主题公园的客户市场规模，而且在一定程度上降低了主题公园的设计成本，提高了竞争力。

此外，国内如公司等一些主题公园企业开始效仿奥兰多主题公园群的模式来建设主题公园，即在一个区域内建设多个相邻的主题公园，形成主题公园群。这样的好处在于能够依靠多个风格差异的主题公园，形成规模效应，延长游客的停留时间，增加公园配套服务项目的收入。

图表3：主题公园行业发展趋势

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