主题公园成文旅产业融合载体

今年两会关于旅游业发展释放出了重要信号，就是文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部。业内据此认为，随着消费不断升级，我国的旅游与文化形态将进一步融合，观光旅游正在加速向休闲文化体验游转变。

“文旅”概念在我国已经被提出多年，我国也一直在以此为核心，不断发展成具有文化创新意义的旅游体验。而在这其中，主题公园的快速发展，也成为了文化和旅游的重要载体。

从景区观光式旅游到文化体验式旅游

随着我国旅游经济的消费升级，旅游已经逐渐从单一的观光旅游向文化互动体验旅游转变。卖门票、卖纪念品和拍照留念的到此一游式旅游已经成为过去，作为决定市场走向的消费者，觉醒了属于自己的消费需求。

景区观光就不用说太多了，那么何谓文化体验式旅游?

如果说文化是内容、过程以及感受，那么文化体验旅游就是着重内容、过程和感受的深度交互式旅游。其实旅游除了观光以外，还有度假的含义，简单地说，旅游消费者正在充分调动自己的所有感觉器官和体验器官，去沉浸在旅游的整个环节中，他们更加注重在旅游的过程中，我感受到了那些内容，我的心情如何，我是否满意。

所以，在这种大背景和大趋势下，短期的城市目的地旅游越来越受到人们的热捧，特别是带有丰富内容的城市综合旅游目的地，集“吃穿游购娱”等为一体的经济地带。

在中国城市旅游快速发展的今天，我们发现，诸如围绕各种具有文化内容、科技内容的主题公园成为了当今人们短期城市游的首选。因为只有以其为中心形成的巨大旅游经济地带才能满足大多数人对于旅游和旅游体验的需求。

迪士尼入驻中国上海，让大陆有了唯一的迪士尼主题乐园，但围绕整个迪士尼构建的旅游经济带，在中国却不算少数，还有矗立在北京等大城市的欢乐谷以及华侨城在柳州新建的卡乐星球系列主题公园，无不是应用“主题公园+周边配套旅游经济带”模式。

文化内容：或者经典的沉淀，或者是时代的前沿

关于文旅产业的融合，离不开文化内容的填充，特别是主题公园的建设以及运营，已经与主题内容深深结合在了一起。

那么，什么样的内容，更容易引起人们的共鸣呢?

回顾各类主题公园和主题内容，如百年迪士尼的动画，环球影城各类经典角色、故事和哈利波特主题公园中影响数代人的魔幻故事，无不是沉淀出来的经典。

深受大众熟知并喜爱的IP形象，对于主题公园来说至关重要，特别是享誉全球的经典IP内容，早已被各大企业收入囊中。另外，就是走在时代前沿甚至超脱时代的文化内容，例如近年来几乎与主题公园行业相伴相生的话题——虚拟现实。

火热的虚拟现实概念和各种技术的创新，自面世以来就引燃了娱乐行业，特别是虚拟现实技术从概念和实验室中走向实际应用后，关于虚拟现实技术与旅游的深度结合，就更加令人遐想。

通过一系列想法和实践过后，人们发现，虚拟现实技术与主题公园的结合，或许是两者互相成全的最好方式。直至今日，中国已经有越来越多的主题公园选择引入虚拟现实技术，甚至已经建立了以虚拟现实体验为支撑的主题公园。像欢乐谷、方特等已经引入了各类虚拟现实体验项目，而华侨城在柳州的卡乐星球，其虚拟现实技术的应用更是覆盖了整个园区几乎所有的室内体验项目。

不得不说，虚拟现实技术的崛起，为文旅产业的发展注入了新鲜的活力。

都说“文旅不分家”，那么如何实现文旅的不分家?从当前的旅游消费需求和文化创意行业发展趋势来看，主题公园以及周边产业的搭建无疑是一条可行之路。以主题公园为核心构建的旅游经济带满足了游客消费升级后的综合需求，以主题公园为载体搭建的体验平台让文化以更加直观的形式被游客所接受，实现文旅产业的“一鱼两吃”。