文旅特色小镇如何健康发展？做好六个主要方面

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近年来，文旅特色小镇遍地开花，不少宜居宜游的文旅特色小镇成为新型城镇化与乡村振兴的重要结合点，也成为促进地方旅游高质量发展的重要平台。但是，在文旅小镇建设中，概念不清、盲目发展及千篇一律等现象时有发生，文旅特色小镇面临高质量发展的问题。

一、文旅特色小镇为特色小镇第一大分类

2014年，浙江省首次提出“特色小镇”，由此有了“文旅特色小镇”的概念;2015年以后，以古北水镇、拈花湾为代表的文旅小镇已建成投入运营，标志着文旅特色小镇向成型阶段转变;自2016年开始，国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标，其中文旅特色小镇占比最多，文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。

根据前瞻产业研究院发布的《中国特色小镇行业战略规划和企业战略咨询报告》，在第一批特色小镇中，超过60%的特色小镇为传统产业升级，如旅游、文化、农林牧渔等，其中以旅游产业为主的小镇占比达到37%，超过三分之一，连同占比16%的文化产业一起，仅文旅类小镇便超过特色小镇的半壁江山。

二、文旅特色小镇如何健康发展?

1.要有文化底蕴

正所谓“好看的皮囊千千万，有趣的灵魂难寻觅”，特色是文旅项目的灵魂，只有具备了有趣的灵魂，才能保证文旅项目的成功。独特的文化是旅游小镇树立独特旅游形象、获得持续发展的重要因素。在旅游小镇的开发建设中必须注入特色文化，以满足旅游者对文化的精神追求。

文化旅游的带动性较强。文化根源于生活，再加上与旅游产业的融合，可以给小镇更强的生命力。每个小镇代表着生活的集中点，反映着生活方式，而旅游正是到异地感受当地人的生活方式，这是旅游的乐趣，也是文旅小镇吸引人的关键点。文旅小镇的开发首先要讲好故事，所谓文化为魂，打造文化IP，是形成小镇吸引力的源泉。

2.明确的体系构建

文旅小镇的建设，讲求文化、游憩、生活的相得益彰。文旅小镇的发展体系，简单点讲就是打造“旅游+”小镇体系，形成“文化+产业+旅游+生活”四位一体的发展模式，构建小镇的产业生态圈、城镇生活圈、区域服务圈。

3.内容丰富的“硬核”产品

文旅小镇的开发逻辑不同于传统房地产，它首先需要一个内容丰富的“核”，才能够去撬动周边市场，尤其是对区域非常熟悉的短途旅游客群来说，相对于同质化程度较高的人工景点，吃、住、娱的配套需求才是当下市场所更加重视的方向。

4.开发创新

如果没有自然环境、居住环境、休闲设施等基础设施支撑，文旅小镇的后续经营便难以引入产业资源。文旅小镇的标签应该是一个宜业、宜居、宜游的社会空间，才能吸引高端产业、优秀人才在小镇落户，才能吸引大量的观光客前来消费。

而要做到这一点，就需要在开发项目时，保护当地优美的自然环境，恢复原本的文化风貌，做到保护性开发，还要合理引入完备的现代化服务设施，提高旅游及居住的舒适度。同时文旅小镇现在面对的是80、90、00后这些市场群体，对地域文化的要素必然要进行传承和创新。一方面，要传承过去非常明显的文化特点，另一方面，在此基础上，不管从建筑形态，还是从文化主题，都要进行再次创新，要更能符合现代人的需要。

5.掌握正确的运营策划

要正确掌握小镇的运营方法，推动文旅小镇的长远发展。文旅小镇主要是服务游客，满足他们吃喝玩乐的需求，增加游客的旅游体验，以及更深层次的精神需求。因此在运营模式方面，文旅小镇是旅游消费主导型小镇运营模式，包括生态环境保护、自然及人文景观资源开发、旅游服务配套等内生模式和品牌推广、文化传播等外链模式。

6、做长远的规划

发展文旅小镇，切忌头脑发热，凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动，尽可能地发挥自身的特色，包括自然环境、生产生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究，做好自己的长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应重视产业规划，文旅特色小镇更要对此重视。

专家认为，特色小镇产业运营一般要分成三个阶段，即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商以及当地政府的共同配合规划。

总而言之，文旅特色小镇关键点，就是要真正体现特色，走差异化之路。要改变以往山寨、模仿、复制为特征的发展模式，结合自身资源进行因地制宜，形成特色的小镇。