影视特色小镇规划+案例解析

影视特色小镇案例

✦ 韩国——韩剧IP文旅小镇 ✦

从二十年前的小民哥、尹理事、单眼皮大叔，到近年风靡的都教授、柳大尉、长腿欧巴，韩剧IP可不单纯是盛产“你们老公”的休闲娱乐产业，作为“韩流”文化的输出者和韩国文化旅游产业的总代言人，韩国的影视剧产业是与韩国地方经济息息相关并享受着政府大力扶持的国民产业。还记得90年代末风靡一时张东健演的《恋风恋歌》么?它就是为了促进济洲岛旅游业而专门策划拍摄的。

1998年亚洲金融危机后，韩国首次明确“文化立国”的国策，陆续修改了各大影视文化相关立法，并设立了专门的文化产业促进机构——韩国文化产业振兴院，在政策、资金等方面对韩剧产业进行全面扶持。

“韩剧旅游”在政府的政策倾斜下逐渐兴起，在这个自然旅游资源并不丰富的国家，一个个原本经济发展和区位条件都平凡无奇的韩国小镇，作为热门影视IP的拍摄地，吸引着亚洲各国的众多游客，为政府带来了可观的旅游收入。

除了政府扶持，韩剧文旅小镇的发展也得益于影视产业的上下游企业及主要工业财团(如三星、LG等)的投资和其他市场支持，一部分韩剧小镇从开发之初的投资环节就为后期的旅游业及衍生品的开发做足了考虑。

位于京畿道的小法兰西(Petite France)，背靠虎鸣山，面朝清平湖，是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年，小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名，旅游业由此兴起，随后《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。

京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红，它也是《原来是美男啊》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地，发展路径与小法兰西类似。

小法兰西，普罗旺斯村，再加上《冬季恋歌》的拍摄地南怡岛，形成了首尔周边最经典的一条韩剧旅游线路，有多趟专门的观光巴士相连接，也成为各大旅行社的热卖产品，为当地政府带来不菲的收入。

✦ 日本——动漫IP主题小镇 ✦

日本是世界上最大的动漫产业创作和输出国，我们这一代80后、90后，基本上都是看着日本动漫长大的，哆啦A梦、柯南、小丸子、灌篮高手、蜡笔小新、美少女战士等等。发达的动漫产业链和广泛的受众，催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇，他们通常依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展，其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

“柯南小镇” 原本是一座普通的沿海农业小镇，以西瓜种植和海水养殖为主。由于它是柯南之父青山冈昌的家乡，北荣町政府决定借助大IP《名侦探柯南》的影响力在当地发展主题旅游业。

柯南小镇的城市形象宣传从某种程度上中和了交通路途遥远带来的不便。从大阪到柯南小镇，单程要三个小时以上，而最后半个小时的车程，你有机会在仓吉转车乘坐“柯南专线”列车来到小镇，可谓是“未至其镇，先见其形”，车站的候车厅、指示牌全部是柯南的标识，就连车站的楼梯上也写着“欢迎来到柯南车站”。最绝的是，就连北荣町所在的鸟取县的机场，也在2014年改名叫做“柯南机场”，柯南迷们，是不是从刚起飞就开始兴奋了!

北荣町将柯南形象无处不在的融入镇内一切的城市元素。镇区的主干道，叫做“柯南大道”，路标、指示牌、路灯、长椅甚至连井盖都是柯南形象;通往镇区的大桥，叫做“柯南大桥”，桥上栩栩如生的柯南铜像据说是在青山冈昌的监督下完工的。

近年来，国内兴建了许多影视特色小镇，但不容忽视的是，电影主题的公园和特色小镇一窝蜂而上的同时，缺乏规划、定位不够精准等问题也开始浮出水面。开发影视小镇要以内容开发为重心，同时还要加入时尚的文化符号以及科技含量高的技术。只有带来有价值的体验，才能带动各方所需要的经济效益和社会效益。