如何打造文化创意类特色小镇？

文化创意类特色小镇建设存在一些亟须解决的问题

文化创意产业和特色小镇建设的结合，为推进我国特色小镇建设提供了重要切入口，并呈现出了可喜的发展态势。但同时也存在内涵不清、融合层次低和产业体系概念化、庸俗化、同质化等亟须解决的问题。这些问题的核心是一些所谓的文化创意产业并不能作为特色小镇的支撑产业。

对文化创意产业概念不清楚，造成文化创意类特色小镇内涵混乱

文化创意产业概念有多种角度进行理解，有的理解为版权产业，有的理解为创意和注意力经济，有的理解为文化资源的经济性挖掘。事实上，文化创意产业是知识经济的典型代表，也是知识经济的核心驱动力和具体体现。文化创意产业和其他产业的主要区别就是其生产要素的差别，文化创意产业的核心生产要素是有形和无形的文化创意、文化符号、文化故事等非物质性要素，这与需要钢铁、水泥、各种原材料等物质性生产要素的其他产业具有本质的不同。

但是，由于文化创意产业的具体消费品和服务有可能需要附着于某一物体上，从而具有一定的形态，这给文化创意产业的本质内涵带来了较大误解。比如，我国对文化创意产业涵盖的类别包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游休闲娱乐、其他辅助服务等九类。这九大类可以分为文化内容、文化制造、文化服务三类，但最核心的是文化内容的生产，这是文化创意产业最核心的部分，也是文化创意产业的本质要义。倘若偏离了这个核心，就容易形成“万金油”式的文化创意产业。

因此，当我们设计一个文化创意特色小镇的时候，如果没有文化内容生产的核心产业，只具有文化内容的渠道产业、附着物(文化用品、出版物等)和没有核心价值吸引力的文化器物或物品展示，那就较难形成以文化内容、文化创意成果为核心价值的产业集群。比如，有些所谓的文化出版小镇，其产业主体是具有九年义务教育书籍出版权的垄断企业。有些所谓的文化创意服务小镇是原来即将倒闭或经营不善的软件产业园转化而来的。这不仅与文化创意产业集群的发展要求相背离，也与特色小镇要求的产业、文化、旅游、社区“四位一体”的功能要求相背离。

文化创意与有些产业融合层次低，文化创意与高端新科技融合形成的特色小镇数量较少

文化创意产业和相关产业的融合大致可分为三个层次，较为低端的就是文化旅游业，中等层次的是文化创意产业与各种传统制造业、农业、体育等产业的融合，较高层级的是文化创意产业与现代信息技术融合形成的战略性新兴产业——数字创意产业。

当前，低层次的文化创意小镇较多，中高端的文化创意类特色小镇较少，尤其是一些所谓的非物质文化遗产小镇存在巨大的运营风险。

其中，文化创意类特色小镇数量最多的就是各类文化旅游小镇，是将文化创意融合概念最为滥用的典型代表。比如，简单的自然风光观赏区就任意冠以某某生态文化旅游景区或特色小镇，明明是贫困山区几间年久失修的民房就上升到某某古镇文化景区或特色小镇，明明是随着时代发展已经被淘汰的失去生活和生产意义的粗糙工艺技术和产品就被冠以某某匠心传承创新体验区或特色小镇，还有一些已经很少有人传唱也不具有现代文化休闲娱乐功能的地方戏被冠以某某戏曲体验区或特色小镇。

有些历史文化特色小镇，由于缺乏相应文化产品流于概念化、庸俗化、同质化

历史文化特色小镇是历史文化资源与小镇功能相融合形成的产物。但由于对历史文化资源挖掘不够，对特色小镇建设的本质要求也存在误解，数量众多的历史文化小镇出现了概念化、庸俗化和同质化。有的历史文化特色小镇，并没有形成文化产品和服务，只有一些破旧的历史民居或街坊，并不具备所谓的历史文化传承功能，所谓的历史文化小镇仅仅是一个几乎无人相信的概念。

有的历史文化特色小镇所拥有的历史文化资源并不是优秀的中华文化，是一些没有产生过重大作用并被历史瞬间淘汰的生产、生活方式或负面历史典故，或者是通过展示老百姓的痛苦生活记忆来吸引不体恤百姓疾苦的游客一乐，这都背离了发展历史文化旅游和建设历史文化小镇的初衷，忘记了优秀传统文化的历史与尊严，取而代之的是基于痛苦记忆的娱乐与残忍。

而最令人印象深刻的是各类历史文化特色小镇的同质化和形式化。不少所谓的历史文化传统小镇事实上是披着古建的外衣，做着现代餐饮、住宿、酒吧的商业街区或综合体。一些历史文化小镇的文化产品是从遥远的工厂批发的机械批量生产的现代仿制工艺品，对当地的历史经典产业如陶瓷、酿酒、雕刻、刺绣、绘画等产生了致命的打击。一些历史文化小镇的文化产品虽然具有十分重要的历史文化研究价值，但是已经与现代生活、现代审美格格不入。一些非遗传承人工作、生活也很艰苦，收入微薄，无徒可带，但仍寄希望于所谓的特色小镇“风口”，这都是不足取的。