如何打造影视特色小镇
影视产业在各国所属的产业门类和具体细分各不相同，按照我国的国民经济行业分类，影视产业主要属于R门类“文化、体育和娱乐业”。说起影视产业，我们先来聊聊近几年我国影视圈炙手可热的词——IP，众多制片人、投资人、导演、大佬们简直是“言必称挨劈(IP)”，不然显得自己跟不上潮流，其实IP并不是一个新词，它的意思就是知识产权(Intellectual Property)，它可以是一个故事、一个形象、一种艺术等等，最常见的是适合二次或多次改编开发的影视文学或游戏动漫。影视界有风靡全球的IP——指环王，体育界有众星云集的IP——NBA，旅游界有人山人海的主题乐园IP——迪士尼，诸如此类。
影视产业以影视IP为中心根据其产品类型大致可以分为三个圈层：
核心圈层是版权，也就是IP本身，它可以是已有的经典文学，原创的网络小说或动漫、游戏，也可以是为影视剧拍摄而撰写的原创剧本，这一圈层是其他圈层产品发展的基础和来源;
中间圈层是影视剧，是影视产业最传统的组成部分，以电视台的播放、院线收入、演出活动、网络率等形式盈利;
外围圈层是衍生品，主要包括两类产品：第一类是衍生产品，包括实体周边消费品、主题旅游、实景娱乐等，第二类是相关产品，包括影视作品衍生的游戏、软件，动漫作品衍生的影视剧等。
迪士尼
从本质上来说，IP是文艺影视作品本身衍生的价值，是一种潜在的财产，而影视特色小镇，从某种意义上来说，正是影视IP的一种主要表现形式，同时它也是影视IP众多产品的主要载体，可以包含三个圈层的产品。日本的动漫和韩国的韩剧，可以说是玩转影视IP最成功的代表，他们衍生出来的特色主题小镇，每天都吸引着无数的爱好者来朝(消)圣(费)，将作为本底的影视作品衍生和发挥到了极致。所以现在，无论你是规划师、小镇管理者、影视工作者、动漫爱好者、韩剧迷或是吃瓜群众，都请跟我一起来看看日本人韩国人如何玩转影视特色小镇吧!
日本——动漫IP主题小镇
日本是世界上最大的动漫产业创作和输出国，我们这一代80后、90后，基本上都是看着日本动漫长大的，哆啦A梦、柯南、小丸子、灌篮高手、蜡笔小新、美少女战士等等，简直如数家珍，楼主自己到现在还在家里储藏室堆着小时候的全套哆啦A梦漫画书和影碟舍不得扔。发达的动漫产业链和广泛的受众，催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇，他们通常依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展，其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。
柯南小镇
“柯南小镇” 原本是一座普通的沿海农业小镇，以西瓜种植和海水养殖为主。由于它是柯南之父青山冈昌的家乡，北荣町政府决定借助大IP《名侦探柯南》的影响力在当地发展主题旅游业。
柯南小镇的城市形象宣传从某种程度上中和了交通路途遥远带来的不便。从大阪到柯南小镇，单程要三个小时以上，而最后半个小时的车程，你有机会在仓吉转车乘坐“柯南专线”列车来到小镇，可谓是“未至其镇，先见其形”，车站的候车厅、指示牌全部是柯南的标识，就连车站的楼梯上也写着“欢迎来到柯南车站”。最绝的是，就连北荣町所在的鸟取县的机场，也在2014年改名叫做“柯南机场”，柯南迷们，是不是从刚起飞就开始兴奋了!
北荣町将柯南形象无处不在的融入镇内一切的城市元素。镇区的主干道，叫做“柯南大道”，路标、指示牌、路灯、长椅甚至连井盖都是柯南形象;通往镇区的大桥，叫做“柯南大桥”，桥上栩栩如生的柯南铜像据说是在青山冈昌的监督下完工的。
作为旅游小镇，北荣町的主打产品是集展示、体验、销售等功能为一体“青山刚昌故乡馆”。事实上，经过对众多日本动漫小镇的案例研究发现，这些小镇有一个共同点就是：他们的旅游产业都是围绕这样一座大型综合性公共建筑展开，虽然其表现形式有所不同，有的是博物馆，有的是纪念馆，有的是综合商场内的展示馆，主要功能基本都包括：展览展示、影片放映、主题活动表演、互动体验、纪念品零售、餐饮等。“青山刚昌故乡馆”的互动功能很有代入感和针对性，“柯南迷”们可以挑战“纪念馆大师赛”根据结果得到等级不同的认证，可以身临其境的体验青山刚昌创作漫画时的场景，可以近距离观看木偶剧，还可以亲身使用滑板、蝴蝶结变声机等动漫中的道具。
