体育特色小镇如何打造？特征、类型、打造策略全解读

特色小镇全国发酵，文旅小镇泛滥。

如何做出差异，做出特色?

全民健身时代到来，怎样把握体育产业新蓝海?

如何通过“体育+旅游”打造体育特色小镇?

随着特色小镇在全国发酵，“文旅小镇”成为关注的热点，一方面因为相对于其他具有专业性质的小镇，文旅小镇的门槛不高，只要有一定的旅游、文化资源即可;另一方面，目前我国的旅游业一直处于浅层次的景观、景点的游览，也处于转型关键期，所以文旅小镇成为了旅游业的一次机遇。

然而，在各地大搞文旅小镇的情况下，如何才能摆脱同质化?做出差异、作出特色?

“体育+旅游”或许将成为重要突破口!

在“健康中国，全民健身”的大背景下，以体育旅游为创新方向的产城融合，成为中国特色小镇的发展路径之一，体育特色小镇也应运而生。目前，全国各地正涌现出一大批体育特色小镇，可以预见，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。

健康产业

催生体育小镇

随着中国老龄化的到来，“健康中国，全民健身”的理念深入人心，大众基本健身休闲需求将出现井喷。

“没有全民健康，就没有全面小康。”卫生部北京医院老年医学研究所原所长高芳堃表示，根据世界卫生组织的报告，人类的健康寿命40%被遗传、医疗条件、生活环境决定，而60%是由良好的生活方式决定的。国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2015年我国人均GDP达到7500美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。

根据联合国世界旅游组织的数据，目前，体育旅游每年呈现14%的增长趋势，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

由此可见，中国体育旅游市场发展潜力巨大，正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。接下来，“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。未来，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。

2016年5月，国家体育总局出台《体育产业发展“十三五”规划》，该规划显示，“十三五”时期，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展。而从国家到地方正在紧锣密鼓建设中的各类特色小镇，也将成为体育休闲产业从传统观赏型旅游向体验式旅游转变，健身休闲产业落地的最好载体。

10月28日，国务院办公厅出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(下称《《意见》)，《意见》提出，结合新型城镇化建设等国家重大部署，以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。

体育小镇

激活体育产业新蓝海

曾几何时，体育运动只是专业选手和少数体育爱好者的专属，而如今透过各地马拉松比赛的盛况，就得以窥出全民健身不可阻挡的热潮，尤其是城市白领阶层的参与度正在不断提高。体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量。以“体育产业+特色旅游”的双特产业为创新方向的体育小镇，正在走入人们的视野：

浙江省政府发文推动培育特色小镇重大机遇、力争培育3—5个以体育产业为主要载体的特色小镇。

京津冀地区借力2022年冬季奥运会，打造冰雪特色小镇，以承德市为例，将在未来十年打造冰雪旅游特色小镇集群，构建冬季体育旅游之都。

在一些发达国家，体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。与之相比，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的大约5%。

体育旅游在中国发展尚不成熟，但是市场潜力巨大，与传统产品相比没有淡旺季、市场利润率高。伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，中国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。

2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，体育小镇成为热门趋势。可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇，将成为体育特色小镇建设的首要选择。