华谊兄弟电影小镇规划案例

七大业态齐驱的小镇

小镇包括华谊IP、主题餐饮文化、特色文化小店、主题民宿客栈、手工艺体验、婚俗及婚庆文化和儿童成长中心七大业态。七大业态绝不浮于表面，浅尝辄止，而是深入其中，把握精髓，并在此基础上进行整合、发散。

从2015年7月正式启动意大利小镇的业态引进，与意大利四大区达成合作，已于2016年6月13日和6月15日在意大利温布里亚大区和马尔凯大区召开了媒体发布会，引入近百家具有历史文化的产品，做到“一店一品”，避免产品同质化，区别于传统文旅项目产品雷同化和单一化的产品模式。

从2016年3月开始老长沙非物质文化遗产的引进，组织4个小组深入湖南各地州市及长江流域深入挖掘传统文化，进行走访、沟通、对接、洽谈等相关工作，得到了文化厅、文化部以及各地政府的支持。累积沟通民俗文化项目及非遗传承人或传承企业233家;其中非遗手工技艺类69家、传统食品、美食及小吃类123家、演艺类41家。目前仍在持续进行挖掘工作。

一个文化底蕴与活力并存的小镇

华谊兄弟电影小镇以“文化”为主导，形成三大演艺板块和两大文化事件，赋予“文化”更多的活力和传播力。

(1)三大演艺板块

1)文化展览：文化展览以意大利文化和老长沙文化为基础，展示具有意式风情和长沙古韵的歌剧、表演等。

2)意式文化演艺：挖掘意大利文化，将意大利传统文化演艺引入小镇，如威尼斯狂欢节、爵士音乐节、佩鲁贾巧克力节等。

3)民俗文化演艺：将最具情怀的老长沙生活方式唤醒，在小镇展示最地道的湖湘演绎，包括花鼓戏、皮影戏、弹词等。

(2)两大文化事件：

1)两节一会：“两节一会”即以民间戏曲节、国际微电影节、非物质文化遗产大会为重点项目打造的国际化品牌项目。

2)华谊文化事件：围绕“华谊”这一品牌，充分运用粉丝经济，吸引大众积极参加华谊举办的各类文化盛事，如华谊兄弟年会、华谊兄弟时尚之夜、王中军个人画展等诸多文化事件。小镇还会通过完善文化产业化链条，让游客将“文化”带回家。

拥有独立自主知识产权以及特色文化引进的基础上，华谊兄弟电影小镇势必成为独一无二、不可复制的小镇。这里的华谊IP体验贴近科技最前沿，这里的业态多而精，这里的文化复古又时尚，些都是让你对小镇充满期待的理由。而小镇也会不辜负大家的信任，因为我们肩负着重任，这也是我们更重要、更光荣的使命——让人民幸福。《马尼拉世界旅游宣言》明确指出：旅游是人的基本权利，旅游是人类实现自我精神解放的重要途径。因此，作为一个以“幸福”来定性的产业，旅游业的发展诉求，实际上既包括了经济方面的，也包括社会方面的。

小镇的本质就是要让人们通过观光、休闲、度假等体验开阔视野、增长见识、陶冶情操，实现精神愉悦。所以邀您走进华谊兄弟电影小镇，一座意大利与老长沙浓情碰撞的赋有诗意的休闲度假体验地。