如何区分文旅小镇和特色小镇？

文旅小镇的发展路径

相对比，文旅小镇“产业”的发展路径自有特点，其主要方法包括以下四种：

一、文旅小镇就自身而言，具有丰富的文化、旅游资源，如果文旅资源开发得好，能形成游客集聚，就能形成消费集聚，最后形成旅游产业集聚或文化产业集聚。

比如浙江乌镇，每年能吸引六百多万的海内外游客前来观光游览，就是其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴作为特色。除此之外，乌镇还成为了茅盾文学奖的永久颁发地，各类影视和戏剧拍摄也都层出不穷。

二、结合当地的特色文旅资源，开发出具有商品属性的产业。即是把当地文旅资源市场化，把资源优势变为市场优势。这需要让“本土化”真正落地：培养本地文化人才;整理传统文化资源;发展村落微型文化产业;复魅乡村美学之生活空间等。

由于乌镇的主要收益来源于门票以及吃、住、玩、购，但是，若突然有一天它“美貌不再”或者有更强大的竞争对手出现，乌镇的吸引力和吸附力肯定会减退。所以开发具有商品属性的产业就显得十分重要。

在产业开发这一方面，迪士尼可以说是典范。2016年的统计数据显示，迪士尼一年营收超3700亿元，净利润超627亿元，其收入相当于三个万达。

但门票经济(即迪士尼乐园门票收入)仅占总收入的30%，迪士尼开发的文化产业链：如邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等几万种消费品，则占据了主要地位。

三、引入外来的资源，开发新产业。一种是具有商品属性的产业，一种是新兴产业。

说到玫瑰，很多人脑海中就会想到云南、兰州苦水，但是很少有人会把它和海南三亚联系到一起，那么，又是什么使得三亚亚龙湾国际玫瑰谷风情小镇为什么会闻名天下呢?

据调查，玫瑰谷的“玫瑰”并非本地自然生长的，而是通过一家公司在三亚试种热带玫瑰获得成功后，才实现规模化种植的。换句话说，玫瑰是引进来的资源。

玫瑰谷

玫瑰谷占地2755亩，玫瑰谷以五彩斑斓的玫瑰花为载体，已开发出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服饰等产品。

数据显示，亚龙湾国际玫瑰谷每年线下游客接待量超过150万人，衍伸产品玫瑰精油、玫瑰护肤品等营业额过亿。

我们通过分析可以得知，玫瑰谷的初衷是发展旅游，但随着科技的进步，该公司将玫瑰的旅游属性提升为产业，从而培育出了一个过亿的产业市场规模。

四、在开发产业的基础上，还要不断培育主导产业项目，形成完整的产业链或者实现多产业融合。

对于一个小镇而言，单一的产业容易受到了市场波动影响。培育多个产业主体项目，形成完整的产业链，可以最大程度地发挥产业的规模效益，而这恰好是文旅小镇抵御市场风险、推动自身发展的有利武器。

古堰画乡小镇

浙江丽水古堰画乡小镇，一个主打旅游的景区，吸引了很多画家来这里作画。瞄准这一情况，当地政府主动对周围的土地进行统一规划，建设了美术写生基地、创作基地和商品油画生产基地，并大力发展民宿产业、养生农业、创客产业，实现了多产业的融合发展，推进了小镇的持续发展。

其中，油画产业链条已经形成。据了解，目前“巴比松画派”画家群体已达300余人，画廊企业49家，油画年产值已达3500万元，并初步形成了集油画原创、销售、邮寄托运等相关产业体系，油画作品远销欧美等20多个国家和地区。