茶陵红色文化旅游示范项目案例

一、项目概况

项目位于湖南省株洲市茶陵县。茶陵县是全国唯一以“茶”命名的县，也是井冈山革命根据地六县之一，茶陵地处“三山一陵”之间，“地缘”、“红缘”、“人缘”优势明显。项目创新展示了茶陵的红色文化内涵，凸显茶陵红色旅游在湘赣地区，特别是在环井冈山旅游圈的地位，加强红色旅游产业建设，完善食、宿、行等旅游配套，培育红色旅游产业发展的增长极，通过三次产业的融合进行产业联动，形成具有强大经济张力的红色旅游产业，全面推进项目地旅游产业的整体发展。

项目地理区位图

茶陵红色文化旅游示范项目案例

　　来源：前瞻产业研究院

二、项目背景

1、环井冈山旅游圈

项目位于环井冈山旅游圈内，主要包括茶陵县、炎陵县、遂川县、井冈山市、永新县、莲花县。当前环井冈山旅游圈内六个市县均以观光教育为主打产品，旅游开发存在一些共同的倾向：1)红色旅游的开发方式以静态观光为主，缺乏深度体验;2)景区的低层次开发较多，个性化展示不足;3)配套仅突出旅游购物和住宿，其他配套服务不足;4)政府买单现象普遍，游客自助消费缺乏活力。

环井冈山经济圈图

茶陵红色文化旅游示范项目案例

　来源：前瞻产业研究院

2、交通环境

茶陵交通资源丰富，境内有衡炎高速、岳汝高速、泉南高速3条高速公路，醴茶铁路、衡茶吉铁路2条铁路，和320省道、106国道。3小时行车时间覆盖长、株、潭、衡、邵、娄、永、郴、萍等9个城市，其中长株潭是出游的主力区域。高铁时代的到来让茶陵拥有了分享更大旅游市场蛋糕的可能，武广高铁拉近鄂湘粤，直接覆盖人口超过1亿人，京深高铁开通后使北京至衡阳时间缩短为7小时。

项目铁路交通路线图

茶陵红色文化旅游示范项目案例

来源：前瞻产业研究院

3、文化资源

茶陵是井冈山革命根据地6县之一，被誉为“红色圣地”。1927年，毛泽东在此亲手缔造了中国第一个红色政权——茶陵县工农兵政府。毛泽东在茶陵居室，以及红军村、红军墙、湖口“挽澜”遗址等红色遗迹，至今保存着。作为历史文化名城，茶陵还有积淀深厚的文化资源，又与井冈山、韶山、衡山、炎帝陵等著名景区相距不远，具有明显的区位优势。茶陵县旅游资源丰富，境内拥有2处四级，8处三级红色旅游资源，数量较多的三级与四级资源是茶陵红色旅游开发的重要依托。

项目红色旅游文化资源

茶陵红色文化旅游示范项目案例

来源：前瞻产业研究院

4、旅游市场情况

2016年茶陵县全年实现旅游总收入95800万元，比上年增长12.8%;全年共接待国内外旅游人数213.7万人次，同比增长13.9%。其中接待红色旅游游客102.2万人次，同比增长21%，实现旅游收入4.08亿元，同比增长20%。茶陵县在做好红色旅游的同时，整合“古”、“绿”等旅游资源，延伸旅游产业链，提升服务档次，推动旅游规模化发展，做大做强旅游产业。

三、项目定位

1、总体定位

项目以茶陵红色旅游资源为载体，以凸显红色文化内涵为主线，融合茶陵生态山水与古文化、民俗文化等，形成以工农兵政府旧址景区为龙头，深度体验式景点组团发展，集文化旅游、生态游览、教育培训、主题娱乐等多功能于一体得国家级红色文化旅游示范基地。

2、市场定位

根据茶陵所在区域的发展、交通条件及市场的需求，茶陵红色旅游的核心市场包括“三山一陵”市场、“长株潭”城市群;外延市场包括珠三角区域和华中区域;专项市场包括自驾游市场、亲子游市场、会议游市场、教育游市场。

项目市场区域规划

茶陵红色文化旅游示范项目案例