一文读懂特色小镇的品牌到底如何打造？

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从我国特色小镇的发展历程快来看，经历了探索阶段、成型阶段和全面推广阶段三个时期。当前已进入全面推广阶段，这个阶段特点为国家发布引导政策，随后地方政策密集出台，全国各地特色小镇进入全面推进阶段。

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。因此，保持小镇“特色”的鲜明性，是建设特色小镇的重中之重。特色小镇的建设应遵循“特色为本、品牌为心、文化为魂”的原则。而这十二个字，究其根本，最终会落到四个字：“品牌建设”上。

小镇品牌的重要性不言而喻，那么小镇的品牌到底如何打造?最重要的是产品和服务做的好。

小镇品牌的产品有四大属性：一是特指性要明确;二是竞争性要从顶层设计开始;三是延展性必须注意产品的内在关联性，你可以让手机替代照相机，但你不能让手机替代化妆品;四是美好性要注意和人的情感相关联。

产品的四种属性缺一不可。但仅有产品是不够的，品牌的另一大基础就是服务，再好的产品，没有好的服务绝对成就不了品牌，尤其是做文旅小镇。而服务必须有体系、有标准、有执行、有机制。

不同的小镇定位，其服务标准和内容肯定不一样。比如，产业小镇和文旅小镇的服务内容就有很大不同，产业小镇的服务更多的是在生产方面，如技术、物流、人才、原料、生产环境等方面做好支持，而文旅小镇则主要是生活和体验方面，如交通、住宿、餐饮、游乐指导、商业环境等。

而真正的度假小镇更注重服务体系的完善和服务创新，具体到一座小亭、一张木椅、一个导示、一盆花草都表达着你的服务体系是否紧贴度假主题。有了好的产品、好的服务，品牌的建立才有了基础。但这仅仅只是基础，能否建立一个强大的品牌，还有更多环节和步骤。

那么，特色小镇该如何建立品牌呢?

1、制定完善品牌建设战略规划

统筹规划，有序推进，是特色小镇品牌建设提升的首要路径。

政府和企业都需要制定完善品牌建设发展战略规划，政府应在宏观上统筹规划好整个特色小镇的品牌建设事业，企业应在微观上具体计划好本企业的品牌打造工作。要明确建设方针，设定建设目标，突出建设重点。

2、联合组建品牌建设领导机构

加强领导，组织推进，是特色小镇品牌建设提升的核心路径。

品牌建设领导机构应由政府分管领导挂帅，有关职能部门参与，龙头企业、行业协会和专业机构列席。品牌建设领导机构应全面统筹、组织、领导、服务和协调好整个特色小镇的品牌建设事业。

3、配套搭建品牌建设服务平台

搭建平台，服务推进，是特色小镇品牌建设提升的关键路径。

需要政府和品牌建设服务机联合成立特色小镇品牌研究中心、诊断中心、设计中心、培训中心和数据中心，为特色小镇提供品牌设计、孵化、营销与培训服务。

4、积极借助品牌建设外脑外力

融智借力，高效推进，是特色小镇品牌建设提升的权威路径。

品牌建设是一个专业性较强、涉及面较宽、外延度较广的系统工程，单凭特色小镇自身的力量是不够的，需要面向世界，融智借力，积极借助品牌权机构的智慧、创意和方法来指导特色小镇的品牌建设，提升品牌建设水平，保障品牌建设方向正确、方法科学、高效发展。

5、动员全镇同唱品牌建设大戏

多方参与，协力推进，是特色小镇品牌建设提升的根本路径。政府、企业、协会和社会各界，应分别扮演不同角色，同唱一台品牌大戏。其角色定位应该是：政府主导，政策扶持;企业主体，龙头带动;协会组织，整合资源;社会参与，协力共建。

只有当地的产业，文脉，原住民，自然等要素充分融合，形成了品牌，并且品牌被以完善的模式输出以后，一个特色小镇才算是成功。将来会有一批特色小镇不仅有自己的一片根据地，与本土文化充分融合，也将会有自己若干的品牌店在外边，虚拟店在线上，作为品牌输出的端口。