特色小镇建设如何更具文化气息？

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设施齐全、景色动人、又各自蕴涵丰富的文化内涵，这是世界各地特色小镇吸引乐游者们的原因。特色小镇被人们寄予“记得住乡愁”的遐想。我国历史悠久，文化昌盛，各地域、各民族都有拿得出手的文化特色。知名特色小镇中，苏州震泽丝绸甲天下，浙江横店以影视拍摄而闻名，大理喜洲白族民俗独具一格……

可惜的是，很多特色小镇在建设过程中，往往忽略了精神和文脉的延续，丢失了烟火气息和人情味，在商业化、地产化、同质化的路上走偏了，造出大量的赝品景观，让人审美疲劳。正应了那句“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，背后的问题值得反思。

当前，特色小镇建设如火如荼，但总体来说还缺理念、缺整合、缺运营。文旅小镇作为特色小镇非常重要的一种类型，高品质的文旅类特色小镇是未来特色小镇破局的关键。前瞻认为，打造高品质的文旅特色小镇，需要结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划。而真正实现小镇高效持续发展，需要在策划规划层面关注如下几个问题：

1、强调文化意识

如果说产业是特色小镇的核心，那么文化则是小镇的灵魂。在文化特色小镇的建设中，应当贯穿尊重自然、传承历史、彰显特色的理念，其中要注入最有地方特色的文化元素。

如何在小镇建设中形成特色文化，浙江乌镇的经验值得借鉴。在特色小镇建设中，乌镇以文化立身、以江南小镇为特色，日渐与国际接轨。乌镇从单一产品向古镇旅游、养生旅游、文化旅游相结合的多元体系转变。乌镇是赓续传统的，以文化带动旅游，正在形成文化向心力和文化辐射力。

图表：第二批特色小镇中有关历史文化IP小镇汇总

2、注重产业融合

特色小镇的“特”，其实其核心就是文化生命力，主要体现在文化及相关产业方面。因此，要从“当地”经济社会发展实际出发，发展“当地”特色产业，传承“当地”传统文化，注重“当地”生态环境保护，彰显当地特色的传统文化，让传统文化得到充分挖掘、整理、记录，历史文化遗存得到良好保护和利用，非物质文化遗产活态传承，最终形成独特的文化标识，与产业融合发展。

结语：一个城市只有开发出积极、健康、向上的文化品牌，才能长久地提升城市的文化品位，增强城市的文化竞争力。特色小镇也是如此。特色小镇建设一定要有“自选动作”，要形成自己的独特文化气质，不能“千镇一面”，不能盲目追求最大、最新、最先进、最流行，要立足长远、因地制宜，充分发掘当地资源潜力，充分依托当地建筑特色、产业特点、历史传统、人文性格等，走综合利用之路，使小镇发展有文化资源依托，使特色小镇文化建设具备长久和旺盛的生命力。