特色小镇独特的“IP”从何而来？
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中央十三五规划中明确提出要在全国培育1000个特色小镇。各地方省市县积极响应，纷纷发布各自的特色小镇规划。据调查显示，我国文旅小镇占到47%，某些省份包含旅游产业的特色小镇占比更超过了70%。特色小镇的IP代表着个性和稀缺性，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。
以深圳的甘坑小镇为例，开发者以当地的客家老屋村为重点，确立了客家文化的发展思路，打造了甘坑专属IP“小凉帽”，进行全方位的IP策划和营销。让小镇从默默无闻变为深圳的文化旅游热点，从最初每日不足1000人的客流量，到现今平日人流可达到3000人以上，节假日甚至高达每日2万至3万人。
纵观世界，不论是生态资源禀赋型的特色小镇，历史文化型的特色小镇，或是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特识别物和独有的形象认知，最终都是以“IP”来彰显个性的，特色小镇，核心在“特”。不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的“IP”。
一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和客户黏性。
文化旅游在特色小镇建设中的热度，可以从几个数据看出。在第一批特色小镇中，超过60%的特色小镇为传统产业升级，如旅游、文化、农林牧渔等，其中以旅游产业为主的小镇占比达到37%，超过三分之一，连同占比16%的文化产业一起，仅文旅类小镇便超过特色小镇的半壁江山。
图表：第一批特色小镇产业布局(单位：%)
如今，IP在网络的疯炒下，含义被过分放大，已经有泛滥的嫌疑。在文旅小镇IP上就发现了三大怪象：
怪象一：误把景区当IP
不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此，很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率，仅凭某A级景区、某旅游示范区、某星级的牌子，便自称拥有IP。
怪象二：误把特色当IP
在不同类型的文旅小镇中，温泉小镇比例最高。不论是自涌温泉，抽取地下温泉，还是人造温泉，大家都觉得温泉是个不错的特色，堂而皇之的冠上了IP的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。
怪象三：山寨IP严重
不少地方缺少有特色的自然风光资源，也没有可挖掘的历史文化遗产，但有想做文旅小镇。此时，山寨成了解决问题的手段。种一片薰衣草，就成为中国的普罗旺斯小镇;造一片意大利建筑，就可以叫东方威尼斯小镇。这类山寨IP在文旅小镇中也时常出现。
这几年，IP是个热词。于是，大家都拿来蹭热点，把IP当做营销手段，全然不顾是否符合事实，是否经得起检验。
前瞻认为，打造高品质的文旅特色小镇，需要结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划。而真正实现小镇高效持续发展，需要在策划规划层面关注如下几个问题：
1、多规融合，加强多规符合性分析
文旅特色小镇相较其他类型特色小镇，场地本身的自然资源和人文资源禀赋较好，因此他的土地限制开发性条件较多。规划范围和可建设用地范围经常会与生态红线、基本农田、自然保护区、文物保护区、风景名胜区、公益林区等重叠，在项目策划规划的初始一定要理清红线，在一张图上将这些关系理清楚，与规划、国土、交通、文物、林业、水利等相关职能部门协调到位，保障后续空间规划的合规性、土地开发的合法性。
2、文化自信，讲当地故事
文化是旅游的灵魂，一个地方的与众不同，是靠这个地方的风土人情来体现的。游客想要的是最当地、最本土、最道地的在地化体验，吃当地的“苍蝇小馆“，看当地的戏曲杂耍，听当地的历史人文，买当地的名产名物，享当地的山水美景。标志打造、主题演艺、情境体验、活态呈现、虚拟再现、新旧合一则为文化转化为旅游产品的路径。历史文化IP逐渐受到国家关注，第二批特色小镇中有关历史文化IP小镇汇总如下。
图表：第二批特色小镇中有关历史文化IP小镇汇总
特色小镇肩负新型城镇化进程，肩负地区经济转型升级、供给侧改革的重。前瞻认为，特色小镇还需回归“特色”，因地制宜发展开来。
