建设体育小镇如何借鉴国外经验？注意三大要点

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2016年以来，三部委为推进特色小镇发展部署了一系列举措，特色小镇成为亮点。国家政策和市场趋势的发展，体育资本成为市场发展的重要驱动力，体育特色小镇成为资本、企业、政府关注的热点。

旅游的发展提了很多年，旅游小镇的建设在十年前就有很多人在提，很多规划已经实施，但我们国家旅游发展这么多年一直没有改变一个现象：从观光旅游升级到休闲旅游，从体验到深度体验。“体育小镇”在未来将成为激活体育产业发展的一个新蓝海，体育+特色旅游双产业的融合。

何为运动休闲特色小镇?运动休闲特色小镇是以运动休闲为主题打造的，具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。

国家体育总局对试点小镇一次性给予一定的经费资助，用于建设和完善运动休闲设施，组织开展群众身边的体育健身赛事和活动;各运动项目管理中心(项目协会)将向各小镇提供体育设施标准化设计样式，配置各类赛事资源。

体育小镇主要类型

体育休闲类旅游小镇：钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等

体育度假类旅游小镇：高尔夫、房车露营、滑雪等

体育探险类旅游小镇：户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞等

体育养生类旅游小镇：太极拳、瑜伽、保龄球等

2017年5月，体育总局印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。同时，该通知明确2017年度运动休闲特色小镇的推荐数量。其中，京津冀三省(市)推荐量为3个，其他省(区、市)推荐量为1-2个;体育总局有关运动项目管理中心各推荐1个。

综合我国体育小镇发展的政策导向和市场导向，前瞻分析认为，到2020年，我国培育的1000个特色小镇中体育小镇的建设数量将在100-150个之间，预计到2020年我国体育小镇的投资额将在5000-9000亿元之间。

图表：2020年中国体育小镇规划规模(单位：个，亿元)

与特色小镇类似，事实上，各省(直辖市、自治区)体育小镇规划规模也远超国家规划预期，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个。按照各省(直辖市、自治区)特色小镇规划，体育小镇将有望突破1000个，市场规模巨大。

我国在建设体育小镇时，如何借鉴国外经验

相较于国际上著名的体育小镇——登山天堂沙木尼小镇、蒙特贝卢纳体育制鞋小镇、温布尔登网球小镇小镇、新西兰皇后镇，我国体育小镇尚处于规划和建设初期，因此在建设特色体育小镇时，应当积极借鉴国外经验。

其一，关注禀赋，尊重历史。无论是以体育体验、休闲产业为主的沙木尼，还是以体育制造业为主的蒙特贝卢纳，或是网球小镇温布尔登，其体育特色均源自历史的流传。一方面，禀赋是体育小镇发展的依靠，关注小镇产业特点、资源分布的实质是探寻适合的发展路径;另一方面，需要时刻关注小镇的禀赋变化，如人口流动、资源更新、消费需求、比较优势改变等，调整发展规划，例如在2000年后，蒙特贝卢纳参与了足球鞋的定制生产，取得了良好结果。

其二，采用“主导产业+多元化模式”。成功体育小镇均采用这一模式，其本质是体育产业的多元属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在(如沙木尼、温布尔登和皇后镇)，并且体育用品的制造也能够触类旁通(如蒙特贝卢纳)。在有实力较强的主导产业或产品后，如果其无法带来超额增量客流或收入时，相关多元化发展能够在“量价”逻辑上获取更大空间。

其三，深耕行业标准，打造情感基础。体育小镇的落脚点是产品提供，顾客在体育产业的消费(无论是项目还是产品)则更注重休闲体验。供给和需求端的特点，决定了体育产品必须打造情感基础，而该情感来源于高端的行业标准，掌控标准者为王。

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