冰雪产业潜力巨大 冰雪小镇建设迎发展机遇

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2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格使冰雪产业正式进入市场化发展。未来，随着政策的不断推出，我国冰雪产业将进入高速发展期。奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器，到2025年直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。

如今，冰雪产业不断拓展，可以说由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。第一，2022年冬奥会的举办将推进冰雪旅游进入黄金发展期、市场潜力巨大、迎来大众冰雪旅游时代。第二，冰雪赛事数量逐年增多，参赛及观赛人员数量增加，参赛人员多样化，办赛规模扩大，影响力加强，发展形势良好。

第三，冰雪运动培训具有稳定客源、未来将提升用户转化率，为冰雪产业带来多方面增值收入，进而推动滑雪产业发展和转型升级。第四，冰雪营销通过赛事直播品牌赞助，广告宣传等多种途径丰富冰雪产业形势，扩大影响范围。第五，2016年，我国体育用品行业产值达到3077亿元，同期增长11.65%，其中，冰雪运动用品是体育用品产业中的重要组成部分。

图表：冰雪产业细分领域

滑雪产业作为冰雪产业中的支柱产业需求不断加大，为冰雪产业的发展提供了强大的推动力。目前我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。2013-2017年，我国冰雪产业的市场规模从1177亿元增长至3976亿元，增长近3倍左右。在形势大好的情形下，市场规模将进一步增大，预计到2024年，中国冰雪产业市场规模将达到9500亿元左右。

图表：2017-2024年中国冰雪产业市场规模及预测(单位：亿元)

冰雪小镇建设迎来发展机遇

随着2022年北京冬奥会临近，冰雪旅游的热度快速上升。根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年，中国滑雪场数量达到742个，同比增加39个，雪场滑雪人次达到1970万人次，同比增长12.6%。

近年来，国家及地方陆续出台利好政策推动冰雪产业发展，冰雪产业快速扩大、需求迎来增长。根据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》发展规划，到2020年中国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

不少城市以此为契机开展冰雪产业规划。如河北省张家口市将以冬奥会为契机，积极推广冰雪运动，发展当地冰雪产业。据了解，到2025年张家口市将打造以崇礼为中心、辐射周边地区的滑雪大区，建成滑雪场30个、雪道600条500公里，以及冰雪特色小镇20个以上。

图表：2012-2018年中国雪场滑雪人次（单位：万人次，%）