文旅小镇IP的三大怪象

文旅小镇建设的全面铺开，很大程度上得益于国家政策层面的大力支持。“十三五”规划中提出要把文化产业打造为国家支柱性产业，陆续提出“智慧旅游”、“特色小镇”、“美丽乡村”等一系列新名词，多省也相继推出文旅小镇建设计划。文旅小镇已成为继全域旅游之后又一个旅游热点。

文旅小镇在国外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小镇最具活力。而在现时的IP时代，IP的力量让产业升级加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。未来的旅游地产，实际上就是文化产业，不仅要有过硬的享受型硬件设施，还要有独特的文化IP。IP被认为既自带流量，又可以促进全产业链的延伸，成为文旅小镇争抢的稀缺资源。一时间，各大文旅小镇都宣称拥有自己的IP 。但事实真是如此吗?

IP泛滥，文旅小镇IP的三大怪象

IP(Intellectual Property)，原意指「知识产权」，是人们在智力劳动中创造的成果，并享有专属的权力。如今， IP 在网络的疯炒下，含义被过分放大，已经有泛滥的嫌疑。在文旅小镇「IP」上，我们就发现了三大怪象：

怪象一：误把景区当 IP

不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此，很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率，仅凭「X A级景区」、「XXX旅游示范区」、「X星级」的牌子，便自称拥有「XX IP」。

怪象二：误把特色当 IP

在不同类型的文旅小镇中，「温泉小镇」比例最高。不论是自涌温泉，抽取地下温泉，还是人造温泉，大家都觉得温泉是个不错的特色，堂而皇之的冠上了「IP」的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。

怪象三：山寨 IP 严重

不少地方缺少有特色的自然风光资源，也没有可挖掘的历史文化遗产，但有想做文旅小镇。此时，「山寨」成了解决问题的手段。种一片薰衣草，就成为「中国的普罗旺斯小镇」;造一片意大利建筑，就可以叫「东方威尼斯小镇」。这类山寨 IP 在文旅小镇中也时常出现。

前瞻产业研究院观点：文旅IP代表着个性和稀缺，以价值观、特色内容和持续创新力为支撑点，能与其他同类IP形成鲜明的区隔，与自身产业特色高度契合，对市场能够形成很强的激活效用。横店影视文化小镇，就是立足于影视基地，并逐步向影视主题文化小镇升级转变，共建造了明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是典型的“影视IP+旅游小镇”发展模式的成功样本。

这几年， IP是个热词。于是，大家都拿来蹭热点，把 IP 当做营销手段，全然不顾是否符合事实，是否经得起检验。