以两个案例来看如何打造特色小镇的“IP”

 “IP”现已成为具有独特的识别物、特有的形象认知、特有的表达了，占据优秀IP也就意味着占据流量、其周围衍生物等多重优势。而现阶段特色小镇已经琳琅满目，但真正能够吸引游客、运营成功的却寥寥无几，在我们看来：他们缺乏想法，也就是思路，思路决定出路。而当“IP”与“特色小镇”相结合时，将会碰撞出更加不同火花。

纵观世界，不论是生态资源禀赋型的特色小镇，历史文化型的特色小镇，或是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特识别物和独有的形象认知，而这些形式最终都是以“IP”来彰显个性的，特色小镇，核心在“特”。不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的“IP”。

但打造特色小镇的“IP”，首先要充分理解“IP”。从广义上讲，一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等等，都可以演变成独有的IP。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，而特色小镇与IP的结合正是抓住这个独特的属性标签，打造出专属的可复制的小镇模式，塑造小镇知名度，提升产业引入能力和游客粉丝的黏性。

1. 自主原创型主题IP——蓝光水果侠主题世界

这是一个属于蓝光自己的原创“IP”，在国内原创IP领域还处于空白阶段的当下，蓝光文旅原创了受儿童喜爱的“水果侠”IP形象，形成全国独有的乐园模式的特色小镇。在水果侠主题世界中，中端是现在我们看到的蔬果侠主题乐园，前端则是实实在在的当地水果农业，而后端则为IP的持续运营与延伸品，前后端链接促进当地农业的发展，这就是蓝光受到政府欢迎的核心原因，同时也是其受游客心水的理由。

以都江堰水果侠主题乐园为例，素闻“拜水都江堰，问道青城山”。蓝光即根据都江堰地域道教特色与当地红心猕猴桃原产地为基础，设计了都江堰水果侠“猕猴桃道士”这样一个IP。前端链接农业，后端链接 IP运营，在水果侠主题乐园的辐射范围内，依托水果这个主题建设农业/农旅产业园，促进当地农业的发展与升级，同时后端关联IP运营，促进当地农业产品的销售增强当地农业产品的影响力。不仅如此，对于不同地区的地域特征，水果侠可以做出符合本地的不同形态，更加易于模式复制。

2. 引入高人气品牌IP——祥生牵手“屁桃君”家族

祥生小镇集团获得了日本的国宝级IP “丑比头”的官方授权，将在田园文旅版块与“丑比头”跨界合作，打造一个以自然文化为创作背景的IP特色小镇。

此项合作更多的是借助日本漫画“丑比头”家族的IP形象力，结合祥生小镇集团对于其特色小镇的定位，打造出属于祥生小镇集团的独特标签，从而达到提升祥生特色小镇的吸引力和传播力的目的。

在我们看来特色小镇如果没有理念内容“IP”的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。而在今后一段时间里，中国的文旅产业项目也都将顺应大势，进行IP上的角力与竞争，而有足够特色的IP将会是小镇城管的关键，也是其能否成功复制衡量基准。