论影视小镇对影视产业发展的作用

在国家政策对于文化产业发展的支持力度不断加强，文化产业发展整体现状持续改善的大环境下，影视产业作为文化产业市场的重要组成部分，开始逐渐吸引各类社会资本积极进入产业链的各个环节。与此同时，城镇化建设的实施推进与产业转型的改革发展，促就了一大批特色小镇的崛起，市场上开始出现了以华谊兄弟为代表的传统影视产业公司往影视小镇方向发展的新现象。下面我们就来谈谈影视小镇对影视产业发展的作用。

1、提高影视产业集中度

我们知道，影视产业的核心分为内容和渠道两块，内容端主要指以制片公司为代表的原创剧本制作，渠道端主要是指以影院为代表的影视发行与上映。现行的大趋势是渠道端不断向内容靠近，内容端也逐步向渠道靠近，行业中的用户、市场、技术一起推动了影视产业上下游一体化的趋势。

我国前十大院线和影投公司市场集中度近年都有所下降，而且占比不算太高，相比较成熟的美国电影市场，其内容端和渠道端的市场集中度都要远远不足。首先从内容端来讲，据相关数据显示，好莱坞五大电影公司的电影发行份额占有率历年保持在60%以上;再看渠道端，好莱坞前三大院线市场份额占有率历年也能超过50%。因此，对于我国的影视行业来说，市场规模还有一定的发展空间，而影视小镇的建设将是影视产业集中度提升的必要渠道。

结合目前成功的影视小镇案例来看，我们会发现它们都相对注重选址的问题，一个好的地理位置，能聚集地方的文化，方便电影制作人和艺人的日常工作和生活，为各大影视企业提供更加全面的服务，从而逐步提高了影视产业集中度。在一个规模化递增的行业里，产业集中度的提升一方面会降低时间和交通成本，使人才配置更加合理，有助于大幅度提升工作效率;另一方面也有利于提升影视制作的整体质量，并在产业链上更有利于提高资源的使用效率，从而更好地满足行业的发展需要。

结合之前提到的影视产业市场规模在近几年持续不断上升的趋势，我们可以容易看出，在影视行业出现井喷式发展的背景下，行业集中度却有小幅下降，因此，未来行业集中度的趋势可能会出现迅速提升的可能性。与此同时，在巨无霸级企业的内容端和渠道端之间相互融合的趋势下，像华谊兄弟这样整体资产规模排名不具有竞争力、传统业务模式运营艰难的企业提前布局特色小镇，极有可能出现弯道超车实现逆转的可能性。

2、促进影视IP的发展

在前面影视产业的三大发展趋势中提到了影视IP将是影视产业未来发展的大方向。我们知道，对于影视IP而言，它既可以是一种艺术形象，也可以是一个故事等等，其中最常见的就是适合多次改编的影视文学和游戏动漫了，比如电影《指环王》等等。国内传统的主题公园之所以难以打造像迪士尼乐园那样的知名衍生商业模式，其根源就在于缺乏IP创意、文化内涵不足，自然也就无法形成板块联动;同时和以传统器械式为主的游乐场相比，文化属性更高的主题乐园也会表现的更好。因此，从传统娱乐模式升级到文化娱乐模式，从传统影视战略往影视IP上发展，这将更有利于影视产业在其全产业链上的拓展，有利于带动泛娱乐等相关文化产业的转型升级。

说了这么多，那影视IP到底是什么?影视IP与IP(intellectual property)相比，并不是一种包含与被包含的关系，而是在IP基础上衍生出来的具有特定外延性的全新的概念。国际上对于知识产权的概念指的是一种借由人智力劳动所得的成果。对于影视IP来说，其大多是根据原创文学或者原创音乐等等改编而来，这些作品在之前已往往有一定的粉丝量基础，因此，影视IP可以定义为由一个已被大众认识或有被大众认知可能性的作品、文学所开发出的影视作品，它以“粉丝经济”为依托，具有一定知名度与变现能力。

随着以迪士尼为代表的国外主题乐园进入中国，近两年来，影视IP呈现爆发式的发展，并且依托互联网直播、视频弹幕为主的运营模式也大大增加了影视IP作品的互动性。不断增涨的IP剧价格使制片人愈发积极地寻找潜在优势资源，也有越来越多的“内容”被开发为具有变现能力的IP。热度的提高，必不可免的会造成一些负面影响，比如不少研究人员指出，存在相当部分影视IP只是为了迎合大众、谋取利益，严重扭曲原创文学的本质，从而导致体系化的文化输出限制，不利于行业的良性运作。

以影视IP主题的文旅小镇依托影视拍摄、影视人物、影视场景、动漫等元素，结合旅游产业的发展将影视文化、动漫文化融入到区域平台旅游发展中，以影视资源、动漫资源为核心，经过深度开发、产业融合形成一系列旅游体验产品，进而带动文旅产业的快速品牌化、项目化。

影视小镇对于影视IP的贡献主要集中在影视剧和衍生品这两者之间，一方面影视小镇可以为影视的制作、播出提供一个平台;同时打造文旅合一的特色小镇也是现在的大方向。因此可以说影视小镇是影视IP的一种主要表现形式，也是众多影视IP产品的主要载体。

3、与文化产业具有协同效应

我国是一个文化资源大国，几乎处处都蕴含着几千年历史信息的“文化资源”。文化资源的挖掘、文化产业的振兴需要我们更好的去理解丰富多彩的文化资源之间的关系，以至于能够把处于野生、沉睡、散漫状态下的文化资源，转换成具有传播力强、可以走进文化消费主流平台的文化IP和产品，培育出有品牌、有实力、可持续发展的文化企业。

小镇是中国几千年的文化产物，如今，我们所追求特色小镇的发展模式可以视作小镇文化与中国产业文化的结合与探索实践，其文化资源对于我国乃至全球城镇化的发展都具有极其重要的意义。文化产业与特色小镇的协同效应主要表现在两个方面，一方面文化逐步成为处于日益竞争中的特色小镇发展的源泉，另一方面特色小镇的建设统一了文化产业生产的合目的性与合规律性。从合目的性角度来看，特色小镇建设围绕着社会整体性构建，充分发挥文化资源的优化聚集效应和产业聚集功能，尤其注重地方文化风貌、社会文化凝聚力和当代文化精神的塑造;从合规律性的角度来看，特色小镇毕然依据社会发展总体目标、区位节点功能，结合自身的特色优势、生态文化环境、产业格局等既有条件，对经济文化生产的各项指标进行精准定位与顶层设计，充分发挥各种文化要素的活力，不断完善文化生态体系和生产机制，促使文化资源真正融入社会肌体的生长之中，全面实现其功能。

整体上而言，我国特色小镇的建设不仅仅是为了满足于产业转型和社会化生产的基本需求，更是对打造中国现代化文化战略和构建新型人文城镇的实践与探索。影视文化产业的统一依赖于影视小镇的建设，我国影视小镇的建设对于影视文化发展来说可以是一步重大的突破。