国外特色小镇成功案例有哪些？中西方有何差异

说起“特色小镇”，很多人都会想到欧美。在欧美工业化发展的进程中，小城镇始终是不可缺的一个重要部分。近年来，我国也引进了不少关于欧美小镇的图册、指南、建筑规划与设计参考，然而，在数十年的欧美建筑文化大规模普及之后，人们却发现一个问题：照搬欧美特色小镇的外表容易，要实现像欧美小镇一样的文化自信和品牌、品质、品位生活和产业却不容易，那么中西方特色小镇有何差异？

西方国家文化特色小镇建设成功案例

1.依托体育文化的意大利丽晖谷小镇

丽晖谷小镇是意大利意大利冬季最美、最有名的旅游胜地。它的成功之处有三点。一是独特的自然风光。它位于阿尔卑斯山中段，在欧洲两个最大自然公园斯特尔维奥国家森林公园和波尼纳公园之间，是一条长而宽的峡谷。在这里旅行，有融入大自然的感觉。二是丽晖谷建有许多滑雪设备，能够进行各种冬季滑雪运动，受众包括初学者和高水准的滑雪爱好者。这使得丽晖谷成为独具特色的冬季体育文化集聚地。三是众多人文旅游景点的建设。丽晖谷有着许多迷人的景点，如建筑风格独特的天主教堂、村庄、牧场，以及各种野生物，这些景点成为体育文化产业的衍生休闲配套项目。总之，丽晖谷小镇的特色在于把自然、人文的关系处理得恰到好处，成为著名的旅游胜地。

2.依托影视文化的西班牙胡斯卡尔小镇

西班牙安达卢西亚地区胡斯卡尔是3D电影(蓝精灵)的拍摄地，它把电影剧本与小镇城镇化建设结合起来，成为全球知名的文化旅游小镇。它的成功来源于以下方面。把蓝精灵电影的布置和小镇的生活设备建设有机地结合起来，小镇使用了9吨蓝色涂料把村中教堂、政府、甚至公墓在内的175幢建筑全部涂上明亮的蓝色，凸显蓝精灵的蓝精灵的蓝皮肤颜色。利用电影主题把文化要素注入到所有旅游、消费项目，例如“格格巫酒吧”、穿蓝精灵衣服的导游等等。大力发展与蓝精灵相关的衍生产品，小镇销售与蓝精灵有关的纪念品，在假日举办“蓝精灵集市”摊位出售与之相关的工艺品。

3.农业和文化完美结合的法国普罗旺斯系列小镇

法国普罗旺斯是世界知名的旅游圣地，它是由一系列知名的文化小镇形成的文化产业集群。它的成功之处可以称之为文化产业推动城镇化发展的经典。农业是普罗旺斯发展文化产业的基础。它的产业主要是薰衣草和葡萄酒产业，薰衣草和葡萄酒是生活中必不可少的使人放松舒适的雅品，这种状态是吸引人群的重要因素。以忘忧闲适为主题，加上中世纪的骑士爱情故事，使普罗旺斯成为充满浪漫情怀的地域，它满足了人类最基本和最重要的生活追求。薰衣草和葡萄酒创作出的意境吸收世界各地艺术家集聚到该地区，从而把普罗旺斯的文化产业推向顶峰，薰衣草的自由的色彩刺激艺术家创作的灵感，塞尚、梵高、莫奈、毕加索、夏卡尔等大画家纷纷到此寻找灵感，美国作家菲滋杰罗、英国作家DH劳伦斯、彼得梅尔、法国作家赫胥黎、德国诗人尼采等也到此一游，名人和精神领袖使得普罗旺斯成为普通人群的梦想。以意境、文化巨人的魅力为基础，结合高科技手段，大力发展新兴文化产业，形成文化产业集群，如每年戛纳电影节就是衍生的文化产业业务。

4.工业旅游诠释文化的法国格斯拉小镇

法国格斯拉镇的主业是花田加工业，香奈儿No.5原材料来源于该小镇，这是该镇，这是该镇世界闻名的重要原因。格斯拉镇的成功之处在于：利用香奈儿No.5的品牌效应使得该镇举世闻名，小镇把香奈儿No.5的工业制作工艺与小镇城镇化建设结合起来，小镇有著名的香水博物馆和香水工厂，这些都是工业旅游的重点项目;把香水文化和休闲文化结合创造独特的生活方式。香奈儿No.5寻找的是一种独特属于女人的味道，充满女人性格中复杂与性感，女性游客可以造访玫瑰园，在实验室里自己亲自参与调制属于自己的香水和香精，而针对男性游客，该镇建设了众多的世界著名的高尔夫球场，使得格斯拉镇成为一个综合娱乐镇。可见，格斯拉镇首先通过工业广大其知名度，然后从工业生产转入工业旅游，再由工业旅游进入娱乐服务业，一步一步产业升级，实现城镇化。

中国古镇的成功经验

1.古代文化底蕴

古镇文化产业的形成的基石是一个“古”字，因此，古镇建设的基础是古代文化。如物质层面的古代建筑，表达着古代文化的发展程度和表现方式，建于1086年的周庄，位于泸苏杭之间，四面环水，咫尺往来皆是肘击相连，深宅大院，河道廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，一派古朴幽静，是江南典型的小桥流水人家。文人雅士或知名人士的活动场所，表达着古代特定人群的生活状态，如江西省婺源古镇群，历史悠久，自宋至清，出进士552人，历朝仕宦2665人，著作3100多部，其中172部入选《四库全书》，历代名人遗迹和明清徽派古建筑遍布乡野，婺源古镇实至名归。重大历史事件的发生，给现代人以警示和借鉴等。广西省黄姚镇，始建于宋代，宋将杨文广率部到昭平平乱，路经此地打听到当地黄姚两姓人居多，他就给这个小镇起了一个名字“黄姚”。特定人群的历史风俗习惯保留下来，这里包括各个民族的生活习惯、服饰、礼仪等等，如喀纳斯湖畔古村落图瓦村，主要以牧业为主，以狩猎、捕鱼和采集为辅，独特的生活方式成为全国知名古镇的重要原因。

无中生有类型的小镇主要是把人们对生活的寄托和理想借以某种形式表现出来的生活形态，如陶渊明的一句“采菊东篱下，悠然见南山”造就了东流古镇的菊花文化底蕴。

2. 独特生态资源

古镇建设要考虑人的感受的舒适度，通常伴随着休闲娱乐，因此优良的生态环境成为古镇吸引力的重要原因。我国成功运作的古镇的生态资源分为两种：一种是自然景观，如位于巴颜喀喇山脉等汇聚地方的丹巴藏寨，是革什扎河、牦牛河、大小金川河的发展，这里山峦连绵起伏，湖泊星罗棋布，森林无边无际，是一个深藏于横断山脉中的世外桃源;另外一种是人工特色生态环境，如江南水乡六大古镇之一的乌镇，东、西、南、北四条街呈十字交叉，构成双棋盘式河街两旁保存有大量的明清建筑，辅以河上石桥，加上修真观戏台、双桥风情、梁苑胜迹、唐代银杏等，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。总之，中国文化古镇的建设一般就地取材，还处于资源开发阶段，无论从产业上还是城镇建设上来讲都处于初级发展阶段。

中西方差异

1.在古典文明时期，东西方在生活文化上存在巨大的不同。东方强调的是一种内敛的秀气，西方着重的是外在的舒适性和安全性。彼此之间的文化基调有所差异。

2.现在文明在城镇建设中的比重不同。中国古镇对古代建筑和古代文化的依赖程度极高，这与中国工业化中期阶段相适应。所以文旅产业在推动城镇化方面处于被动状态。这对国家城镇建设极为不利。

3. 消费受众不同。中国的古镇建设的导向决定了受众人群的性质，中国小镇依靠中国文化打造深刻的特色小镇，所以受众往往是难以全身心的投入到旅游当中，小镇文化不易理解，消费者也就比较少了。西方的小镇则更注重实物的体验和感受，直接从 小镇旅游中尝试文化产品。

4. 盈利模式不同。中国古镇的盈利模式以观光、餐饮为主。这样的模式只是以古镇文化为诱饵，消费的确是小镇文化以外的大众文化。国外小镇则以文化产业为核心，将小镇的特色文化作为基本载体，打造商业产品的创意、制造、售卖服务一条龙之路。这样的运营模式更加科学，有利于小镇的长期发展。