桐乡毛衫时尚小镇案例简介

小镇名称：桐乡毛衫时尚小镇

小镇定位：时尚产业类

小镇概况：

桐乡“毛衫时尚小镇”位于桐乡市东部濮院镇，地处长江三角洲平原腹地，沪、杭、苏中间节点位臵，是全国重点镇、全国小城镇建设示范镇、全国环境优美小城镇、国家卫生镇、中国羊毛衫名镇、中国市场名镇。

毛衫时尚小镇规划面积3.5平方公里，建设面积2100亩，2015年至2017年总投资为55亿元。预计到2017年，濮院毛衫时尚小镇将实现总产值55亿元，税收2.5亿元，接待游客300万人次。

产业状况：

桐乡毛衫时尚小镇定位为具有传承文脉、更新产业、复兴空间有机更新理念的时尚旅游名镇;此外，还将营造一个集度假、购物、文化、工作、生活多位一体的活力小镇;毛衫时尚小镇是为产业转型升级，营造优质的外部环境的时尚产业名镇，毛衫时尚小镇是桐乡市产业转型与毛衫市场攀登新平台的结合。

桐乡毛衫时尚小镇核心产业主要有两个，一是服装制造业，二是旅游休闲产业。

服装制造业有着雄厚的产业基础、繁荣的市场支撑、完善的城镇功能配套和深厚的古镇文化底蕴。兴起于上世纪70年代末的濮院毛衫产业，经过30多年的发展，形成了以羊毛衫市场为龙头，包括纺纱、编织、印染、机械制造、包装等在内的完整产业链，是目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。2014年市场实现成交额280亿元，同比增长21.5%。

目前，小镇共有6大项目：濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心建设项目、濮院轻纺城项目、濮院羊毛衫市场提升项目、古镇观光区项目、生态度假区项目、时尚文化创意区项目。

濮院轻纺城项目：总用地面积73亩、总建筑面积约18万平方米、总投资超15亿元。集市场贸易、展示、电商、办公、物流、服务于一体的大型原材料供应专业市场，着力打造“全球针纺原材料集散中心”。项目2016年10月建成投用后作为濮院唯一大型专业生产资料市场，全面引领濮院轻纺行业。

濮院世界毛衫博览中心：2016年5月底，中国濮院世界毛衫博览中心时尚智造项目在嘉兴濮院开工。“濮院世界毛衫博览中心”是浙江嘉兴桐乡毛衫时尚小镇的核心项目，建成后将借助“互联网+”的东风，进一步深入实施“互联网+毛衫业”的融合创新战略，集博览会展、文化创意、品牌工厂、旅游驱动、个性定制、时尚发布为一体，有效地推动濮院毛衫产业驶入时尚化的快车道。

小镇特色：

濮院作为古镇文化底蕴深厚，历史悠久，有885年的建镇史，明清时期为丝织业专业市镇和江南五大名镇。目前，濮院古镇街区仍保持在建时的建筑风格，香海寺、翔云观、东岳庙、关帝庙等享誉江南沿海一带，濮川八景更是留名千古，尤其是始建于南宋、重建于清道光年间的古桥建筑群保存较好，多处列入省、市文物保护单位，具有较高的历史价值、艺术价值和人文价值，为打造历史文化时尚旅游提供了先决条件。

有着“智慧基因”的濮院，早在数年前就以电商起步，迈开了探索“互联网+毛衫”的转型升级步伐。搭建互联网公共服务平台、完善电子商务配套设施、探索跨境电商……在这个“互联网+”时代，濮院人前进的步伐越来越清晰——借助互联网这个经济新引擎，驱动经济加快步入新常态，重构毛衫针织产业模式，持续推动毛衫产业业态升级。2015年濮院上报电子商务成交额68亿元，10500多家毛衫经营户中超过80%的商户参与了电子商务。