电竞小镇如何做出特色和找到盈利点？

盈利模式尚在探索

从已经公布的几大电竞小镇的规划来看，虽然都是主打电竞，但可以看出，根据当地情况和需求的不同，各个城镇的发展模式和发展方向也不同。

其中太仓毗邻上海，依托上海的辐射，将高端赛事用户作为目标用户，以扩大太仓自身的影响力;芜湖的建设项目中则有电竞大学这一项，计划以泛电竞切入，挖掘培养更多的电竞人才;重庆忠县则寄希望于借助电竞促进当地经济发展，摘掉“贫困县”的帽子。

太仓市科教新城方面向本报记者表示，天镜湖电子竞技小镇将重点放在了电子竞技的电子商务、影视传媒及动漫、云计算和大数据、人工智能与AR/VR以及基金金融等上下游产业。目标是通过3~5年时间，实现“产业+文化+旅游+社区”四重功能的融合，打造长三角电竞旅游体验首选地、中国电子竞技产业集聚区，国内一流的电子竞技特色小镇。

不过，虽然规划看似各有特色，但最终能否实现还是个未知数。王连民坦言，目前大家都是在摸着石头过河，每个地方的定位由于城市的客观条件不同而有所变化，无法形成一个确切的标准。

在陈根看来，不论是对于电竞小镇，或是其他类型的特色小镇而言，核心关键就是特色。“当下电竞小镇要想突出重围，在我看来需要在以下三方面下功夫：一是独特的游戏角本与角色设计;二是需要强大与超前的技术研发与应用;三是需要为用户带来独特的沉浸式感观体验。”

值得注意的是，从已公布的数据来看，重庆忠县计划在电竞小镇上初期投入14亿元，总计40亿~50亿元;江苏太仓计划5年内投入25亿元;河南孟州计划投入20亿元。不难看出，平均一座电竞小镇投入都动辄几十亿元。

而有观点认为，相比传统体育赛事，电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点，同时还面临着盈利模式单一、人才缺乏等问题。在本报记者的采访过程中，多个政府部门及企业负责人均承认电子竞技是一个“烧钱”的行业，要想在这一产业链中成功“掘金”并不容易。

相关专家指出，电竞作为体育的延伸，自从有了比较正式的名目后，发展势如破竹。基于此，不少地区纷纷开建电竞小镇，但想要借助电竞之力推动一个地区的发展，仅有电竞小镇还不够，必须向相关娱乐、文化及其他配套设施上延伸。“电竞小镇作为特色小镇的一种，要做到具有自己的特色很难，必须从内容上下功夫，做出不一样的电竞内容，或者以赛事为核心，带动当地旅游事业，形成产业链条。同时，电竞产业链盈利主要来自于游戏公司，电竞小镇可以与游戏公司合作，依托游戏公司的行业资源来带动小镇的发展。”

“尽管当下的特色小镇风潮很热，但对于投资进入特色小镇的人士而言，需要更多冷静的思考。”陈根认为，特色小镇的建设、培育是一个相对长期的投资，与传统的房地产之间存在着本质的差异。尤其对于相对比较新兴的电竞特色小镇，除了在电竞项目本身中获利之外，更多的要考虑用户全过程的价值挖掘，需要考虑打造独特的IP模式，并以此形成强大的旅游、体验、消费等附加价值的放大与挖掘，形成多元全过程的盈利方式。

张大钟告诉记者，电竞产业还处于埋在地下打基础的阶段，阿里体育将继续加大在这一领域的布局。“因为这一产业的运营不花时间不可能有效果，所以我认为这个行业还有很多年可以发展，不要太着急。”