健康产业市场潜力巨大 健康小镇迎来黄金发展期

大健康产业

随着物质条件的改善及精神追求的崛起，人们对健康的追求已不再仅仅是不生病，而是追求更加多元化、个性化的健康服务。大健康是随着人们健康理念的延伸而形成的一种全局理念，通过排除或减少健康危险因素，达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。

大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。涵盖了医药研发、医药及医疗器械生产、医疗教育、医疗服务、养老服务、健康管理、健康咨询、保健品研发及生产、健康旅游、健康保险等多个领域。根据《关于促进健康服务业发展的若干意见》，到2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

健康产业+旅游，奠定健康小镇基础

健康与旅游度假的融合，已成为现代服务业的新亮点。世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。

健康小镇以旅游产业为龙头，通过旅游的引流功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关消费的聚集。

健康小镇可发展的产业体系

根据健康小镇当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的健康小镇，常见的发展模式有以下七种：

以休闲农业为亮点：

美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容，与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。

案例：浙江桐乡生态农业园