直播电商的政策与产业机遇
2020年，新冠疫情突然爆发，实体零售业受到巨大冲击。
2020年，直播电商井喷式发展，形形色色的人加入到主播行列。企业家如董明珠、梁建章等，明星如刘涛、陈赫、杨幂等，甚至一些地方的市县官员也开启了直播带货。
2020年，中国互联网络信息中心数据显示我国直播电商用户规模达到3.88亿。
直播电商在2020年实现了草根逆袭，面向未来，直播电商将如何发展?
一、政策机遇
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出要全面促进消费，顺应消费升级趋势，鼓励消费新模式新业态发展。同时，“新消费”也是今年全国两会的重要关键词。直播电商作为近年来飞速发展的新业态新模式，对于补齐新型消费短板，保障居民日常生活需要、全面促进消费、培育完整内需体系和构建新发展格局具有重要意义。
中央政策层面，近年关于扩大消费、扩大就业的政策均明确提及直播电商。其中，国家发改委、中央网信办、教育部等二十八部门联合发布的《加快培育新型消费实施方案》明确提出：发展直播经济，鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养培训。
地方政策层面，多省市已经制定了直播电商发展三年计划，并设定发展目标。其中，四川率先出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》，推动直播电商发展。广州和杭州分别提出打造“直播电商之都”和打造“全国著名的直播电商示范基地”。多个城市提出打造“直播经济总部基地”，并将电商主播列入人才引进政策。
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二、 产业机遇
1. 精准扶贫和乡村振兴
2020年4月，习近平总书记在陕西考察时，与做直播电商的当地村民进行了亲切交流。他表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品，帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。
近年来，为深入贯彻党中央、国务院精准扶贫和乡村振兴战略，各地方政府积极发挥“牵线搭桥”作用，通过成立电商直播协会、建设电商直播基地、培育电商直播人才、打造直播电商产业带等多种方式，促进“电商直播+”产业发展，助力传统产业振兴。同时，淘宝、京东、拼多多等主流直播电商平台也陆续深入乡村，举办农产品直播展销活动，建设农产品直播电商基地，培育农村直播电商人才。
2. 三四线城市发展新机遇
直播电商在为广州、杭州、义乌等传统电商优势地区提供新发展空间的同时，也为临沂、瑞丽等新兴地区带来新的发展机遇。
一直以来，山东临沂以“买全国、卖全国”的模式发展成为“江北最大的小商品批发市场”，形成了独特的供应链和物流优势。当直播电商潮流袭来，临沂则着力成为北方地区的“直播电商之都”。截至2020年底，临沂直播电商基地达到18家，主播商家注册达到17.5万个。目前，临沂拥有百万以上粉丝主播203位，在全国范围内仅次于广州和北京。
云南瑞丽是中国西南的边陲小城，以玉石珠宝交易闻名。近年来，来自全国各地的年轻人通过直播电商把瑞丽变成了不夜城。目前，瑞丽建成10个直播电商基地，入驻瑞丽的珠宝直播平台达到15家，电商主播达到4万余人。
三四线城市依托区位优势、特色产业优势也可以在直播电商热潮中分一杯羹，实现差异化发展。
3. 传统电商转型升级
经过十余年的飞速发展，我国电子商务早已呈现出竞争白热化的红海状态。直播电商突破仅依靠图片展示商品的传统模式，重构“人、货、场”三要素，拥有强互动性、高转化率等优势，为电子商务竞争赋予了新的武器。可以预见，直播电商将成为电子商务市场的重要组成部分。一个明显的指标变化是直播电商在电商市场中的渗透率，中国互联网络信息中心《第47次互联网络发展状况统计报告》指出，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。
4. 产业生态发展
近年来，围绕直播电商的供应链、MCN机构、服务商等产业生态逐渐成熟，分工进一步专业化精细化，用户购物体验持续提升。供应链方面，国内阿里巴巴等B2B平台早已成熟，物流仓储与电子商务深度融合。MCN机构方面，全国目前拥有数千家网红运营机构。其中，如涵成功登陆纳斯达克，微念、遥望、缇苏等10余家头部机构获得了融资。服务商方面，国内已经出现专为直播电商服务的网红产业园、供应链服务商、风投公司、猎头公司、租赁公司等。
5. 新型技术应用
近年来，直播电商的发展得益于4G网络和智能手机的普及。面向未来，5G的高带宽和低时延为超高清视频的传输提供了网络和展示基础。5G和4K的商业化应用为直播电商的进一步发展提供了更大的想象空间。5G和4K技术的结合，意味着观众将看到更加高清的产品细节，可以实现更加丰富的直播互动样式，可以获得更加流畅的直播互动体验。
三、行业监管
随着直播电商的蓬勃发展，中央和地方有关部门也针对直播电商出台相关行业规范和监管政策，为直播电商健康有序发展保驾护航。2019年，国家广电总局针对“双11”期间发布了《国家广播电视总局办公厅关于关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，指出直播电商是网络视听节目服务的重要组成部分，强化了对直播电商的市场监管。2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，成为首部针对直播电商行业的全国性规范。2021年5月1日起施行的《网络交易监督管理办法》要求“直播带货”视频至少保存三年，引导网络交易新业态各方经营者规范经营，强化网络消费者合法权益保护力度。
