细数体育产业面临的六大挑战 未来仍将保持高速增长态势

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2019年，国务院办公厅先后印发《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》，明确提出“推动体育产业成为国民经济支柱性产业”的战略目标，将进一步释放体育消费潜力。

一、体育产业保持高速增长态势

根据国家体育总局发布的数据，2018年年中国体育产业总规模(总产出)达到26579亿元，较2017年增长20.9%。体育产业增加值达到10078亿元，首次突破万亿元大关，较2017年增长29.0%。产业增加值占当年GDP比重达到1.1%，对标发达国家的2%-3%，我国体育产业显示出强劲的增长潜力和巨大的市场空间。

注：体育产业总产出(也称总规模)，指一个国家(或地区)所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。

体育产业增加值，指一个国家(或地区)所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动的最终成果。

二、运动队以及俱乐部前景最被看好

从体育行业内不同利益实体的发展情况来看，运动队以及俱乐部前景最被看好，预期增长将从8.0%上升至9.1%;这来源于他们对于体育行业中一项关键资产的控制，即球迷们为之着迷的运动员和他们的人生故事。

另一方面，传统广播/传媒公司情况堪忧，预计增长率将从7.8%下滑至4.8%;体育联盟/赛事组织者的预期增长率将从9.7%下降至7.4%;品牌/赞助商的预期增长率将从5.9%下降至3.4%。

目前，青少儿体育俱乐部存在三大挑战。

首先，青少儿体育俱乐部所运营场馆，多为租赁性质，目前部分场馆存在不稳定情况。

其次，扶持政策较难落地。虽然方向利好的政策不断推出，但目前政策落实仍待破冰，扶持政策落地较为困难。

最后，税费负担较重，盈利水平低。

三、中国体育产业的6大挑战

一、体育人才数量不足，质量不高，结构不合理。

在良好的机遇面前，中国的体育产业依然面临着不小的挑战。总的来说，我国体育产业从业人数在总就业人口的比重明显偏低，体育营销、传播、广告等人次严重不足，无法满足迅猛发展的行业需要。

二、政府投入总体有限，体育彩票使用不合理。

一直以来，政府对体育行业的经费投入比例一直不高，而有限的体育经费多用于竞技体育。尽管体育彩票使群众体育获得前所未有的机会，但是资金的使用效益有待提高。易教授进一步指出，体育彩票运营和体育彩票公益金的使用尚未得到有效监管，亟待加强。

三、体育器材设施用品层次不高，品牌不强。

冬奥会面临着国产高级别冬季器材短缺的问题，不得不引入外资企业。因此，我国的体育器材生产商需要提高技术层次，拓展自身的品牌力量。

四、长远规划落实艰难，冬季运动市场待开拓。

举例来说，相对于我国的实际情况，冬季运动“三亿人上冰雪”的专项规划落实起来比较艰难。而一直被大家瞩目的足球运动有着“进军世界杯而后十六强”的规划，实现之路也比较坎坷。总之，规划容易做，实施和实践却比较艰难。

五、场馆数量严重不足，综合化和智能化不够。

根据第六次全国体育场地普查公告，在调查的82种主要体育场地设施类型中，篮球场数量最多，占场地总数量的36.32%，场地拥有比例不平衡。对此，“46号文”指出，要完善规划布局与土地政策，将体育设施用地纳入城乡规划。易教授建议，将全国文明城市评选加上健身场地这一项，促进城市的场馆建设。

六、信息和知识意识浅薄，研究和应用不够。

中国产业指数研究院易教授指出，处于大数据和大信息化时代，体育知识意义重大，我们需要强化自身的知识库和信息系统，加强对这个行业的研究和应用。对比美国洋基队和我国国安、恒大等球队的官网，前者工作人员的详细信息十分细致，而后者却毫不重视，信息短缺。