冰雪产业爆发在即 未来商业价值巨大

2019-01-01 08:35:20 产业规划方案

冰雪产业

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《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出,到2025年,我国要实现直接参加冰雪运动的人数超过五千万人,带动三亿人上冰上雪,冰雪产业总规模将达到一万亿元。随着中国冰雪产业市场不断扩大,冰雪产业成了很多公司布局的方向。

坐拥冰雪资源的东北地区、西北地区找到了经济增长的新动力,纷纷加码冰雪产业,致力于把皑皑白雪变成真金白银。两会期间,“冰雪产业、冰雪经济”成了来自这些地区的代表们挂在嘴边的高频词。

冰雪资源缺乏的地区,也想尽办法与冰雪挂钩,引进赛事、建设人工四季雪场、发展冰雪旅游、冰雪运动培训等动作,都说明了各地掘金冰雪产业的意图。

冰雪产业在我国近年来属于一种新兴的产业,是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。冰雪产业的具体领域主要为三个方面:冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。

在近3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下,我国冰雪产业持续快速发展,冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。2013-2017年,我国冰雪产业的市场规模从1177亿元增长至3976亿元,翻了三番。受宏观经济影响,行业增速有所下降,但整体上冰雪产业仍处于扩张时期。按照这样的发展趋势,2018年,中国冰雪产业市场规模将达到4370亿元。

图表1:2013-2018年中国冰雪产业市场规模(单位:亿元,%)

从冰雪用户人群画分析来看,其消费群体具有年轻、高消费的两大特征。《2018年冰雪产业白皮书》公布消费人群人群中24岁以下的超过半数,月收入更多集中在5000到10000元之间,其中具有高消费能力的人群比例达到26%。

另外,这类人群具有爱看短视频视频、爱音乐、爱购物、社交网络互动频繁的特征。冰雪人群除高收入特征外,高学历占比也较大。因为冰雪运动装备价格较高、进入门槛也高,具有品牌挑剔性。

图表2:冰雪产业主要消费人群(单位:%)

冰雪营销是趋势 企业成场地建设的关键力量

冰雪营销通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径丰富冰雪产业的形式,扩大影响范围。冰雪营销这一概念已经出现,但还未普及。如今已经出现较多商家对冰雪营销持续关注。

冰雪营销主要内容有三点:内容制定的多元化,随着冰雪产业各项内容的普及消费者对体验的多样化有了更高的要求;冰雪营销需要用大数据精准找到人群,为期提供迫切所需的服务;最后要注重消费者的体验互动,例如通过线上评价以及举办临时活动等提高与消费者的互动率。

图表3:冰雪产业营销涵盖方面

目前,中国有646个滑雪场,260个滑冰场地。其中,雪场建设中80%以上都是企业投入,冰场同样如此。反之,我国夏季运动体育场馆90%以上都是政府投资建设。所以,企业投入成为冰雪产业市场的导向和真正的产业驱动力,在冰雪产业的建设上,企业已成为关键力量,并且能为中国未来的冰雪产业结构转型发挥巨大的作用,。

图表4:2018年冰雪产业场地建设情况(单位:个,%)

目前冰雪产业发展,前面有滑雪的旅游,后面有冰雪小镇的建设,前景较为广阔。但打造冰雪之城概念还需立足于我国的实际情况。2016-2017年雪季,中国参与冰雪的用户达到了1.7亿人次,其中,大型赛事观赏人数和旅游用户上升明显,约26%的青少年多次参与冰雪运动已经冰雪小镇的体验。未来,文化也将成为滑雪小镇的第二点卖点。例如,奥地利因斯布鲁克是中世纪建立的小城,歌德建筑琳琅满目,走进去能勾起很多回忆,这值得我们去研究和借鉴。

图表5:中国冰雪产业未来发展趋势

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